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课后请预习 P162-P171品牌策略 * 新产品的开发与推广 本节导航 一、新产品的概念和种类 二、开发新产品的意义 三、新产品的开发 四、新产品的推广 一、新产品的概念及种类 （一）新产品的概念 指产品整体概念中任何一部分的创新、变革或改变的产品。 1.从市场的角度看：新产品是市场上第一次出现的产品。 2.从企业的角度看：新产品是企业中第一次生产的产品。 一、新产品的概念及种类 （二）新产品的种类 1.新发明的产品（全新产品） 是指企业采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的前所未有的产品，即依靠科学技术的进步，为满足一种新需求而发明的产品。 例如：打字机、电话、飞机等。 这类新产品的使用往往会改变用户或消费者的生产方式或生活方式。这类新产品第一次进入市场时，使用者都 有一个接受和普及的过程。 一、新产品的概念及种类 （二）新产品的种类 2.换代新产品（部分新产品） 指在原有产品的基础上，部分采用新技术新材料制成，并在产品性能等方面有显著提高的产品。也就是利用科学技术的成就，对现有产品进行较大的革新。 例如：缝纫机革新为电动缝纫机，黑白电视机革新为彩色电视机。 这类新产品进入市场以后，使用者往往也有一个接受和普及的过程，但这个过程比较短一些，容易一些。 一、新产品的概念及种类 （二）新产品的种类 3.改进新产品（改良现有产品） 这种新产品不是由于科学技术的进步导致产品的重大革新的，指对现有产品的品质、特点、结构、款式或包装作一定的改变的产品。 例如：两面针牙膏、人参酒、带过滤嘴香烟，不同型号的自行车、新款式的服装等。 这类新产品与原有产品的差别不大，进入市场后，比较容易为使用者接受，但竞争者也易于模仿，因此竞争比较激烈。 一、新产品的概念及种类 （二）新产品的种类 4.本企业新产品（新牌子产品、仿制新产品） 指对现有产品只做很小的改变，突出产品某一方面特点，就可以使其成为新产品，或者对市场上已有的某种畅销产品进行仿制，只是标出新牌子的产品。 例如：市场上出现的新牌子的香烟、啤酒、化妆品、电风扇、洗衣机、电冰箱等。 这类新产品进入市场后，只有具有某一特色，便很容易被使用者接受和普及，但这类新产品的竞争更加激烈。 小练习 1.新产品是指产品整体概念中任一部分的 、 和 。 2.新产品可分为 、 、改进新产品和 。 3.下列不属于换代新产品的是（ ） A.不同型号的电动车 B.电动缝纫机相对于普通缝纫机 C.彩色电视机相对于黑白电视机 D.自动高温电熨斗相对于普通电熨斗 4.“今年a name=baidusnap0/a夏天/B的新款”是（ ） A.全新产品 B.换代新产品 C.改进新产品 D.部分新产品 （ ）5.凡是企业向市场提供的过去没有生产过的产品都是全新产品。 （ ）6.某白酒生产企业引进葡萄酒，对于该企业来说是一种替代新产品。 创新 变革 改变 全新产品 换代新产品 本企业新产品 A C × × 二、开发新产品的意义 发展新产品是制定最佳产品策略的重要途径之一。管理学家认为，“任何企业只有两个----仅仅两个----基本功能，就是贯彻市场观念和创新”。 创新产品是市场观点的核心思想：满足顾客不断变化的需求的体现。 产品整体概念本身，就是一个动态的概念。 二、开发新产品的意义 （一）开发新产品对企业的意义（补充） 1.开发新产品是企业生存发展的需要。 2.开发新产品是满足不断变化的消费需求的保 证。 3.开发新产品是科学进步的要求。 4.开发新产品是企业增强市场竞争力的重要手段。 二、开发新产品的意义 （二）现代企业重视产品创新的原因 1.顾客的满足是相对的； 2.市场只要有未被满足的需求，企业就存在创新新产品获得盈利的机会； 3.创新产品可以减少企业风险； 4.创新产品可能有效地利用副产品； 5.我国现有企业的出路在于创新。 总之，创新产品是企业具有活力的重要标志。 小练习 1.心理学家认为：任何企业只有两个―仅仅两个―基本功能，就是： 和 。 2.增强企业竞争力最有效的方法是 。 3.