国内外会展产业专题研究报告.ppt

* * * * * * * * * * * 会展发展——外部条件 会展产业综合效益 会展经济—产业链盈利模型 会展产业发展定位 会展选址的发展趋势 会展经济小结 国外会展发展 中国会展业现状分析 WD置业专用 具备完善的基础设施条件 第三产业较发达，具有健全和高尚的会展业服务配套体系 外向型城市和开放的经济系统 具有区域内某种领先产业（该产业对会展有需求），或是某种产品的重要消费市场 具有独特的自然及人文旅游景观 城市发展会展业的外部条件 会展产业是商业活动高度发达，对外开放达到一定水平后的产物。 而封闭的经济体系会严重制约生产要素合理正常流动，影响会展产业的形成和发展 如交通、通讯、供水供电 如宾馆、餐饮、零售、金融、保险、咨询等 会展发展 ——外部条件 城市经济发展水平、城市地位、产业水平以及基础设施、文化制度环境等因素都对会展业的发展有一定影响 会展产业综合效应 对基础设施的投资带动：会展活动需要一定的会展场所，要求对场馆和相关配套设施和配套环境进行投资建设 投资带动 自身的投资带动：会展的直接经济效益，如会议费用、场地租金、门票收入等； 区域展示性 区域带动性 对产业结构调整的带动：促进了广告、资源、通讯、娱乐、服务等相关行业的发展，对工业、农业、科技、商贸等的结构调整、产品更新换代发挥激活作用 产业发展的带动 对区域优势产业的带动：专业行业的展会活动对区域的优势产业有着极大的带动和培育作用 对消费的带动：会展活动直接带动了集交通、住宿、餐饮、购物、旅游为一体的“第三产业消费链” 对社会就业的带动：据统计，每增加1000平米的展览面积，就可创造近百个就业机会 提升城市在国际、国内的知名度：会展活动是一个区域或一个城市展示形象的窗口，是树立城市品牌的重要载体，是提高城市在国际、国内的知名度的重要途径 美国会展业一年的直接收入达800-1000亿美元，法国博览会和专业博览会每年营业额可达85亿法郎 99年昆明世博会，218公顷场馆群及相关投资总计超过216亿元，使昆明市政建设提前10年 美国休斯顿的航天器材展、意大利米兰的时装展，德国慕尼黑的建筑机械与建筑材料展，日本东京筑波科技发明展 成都武侯区电脑节带动了高科技产业和商业贸易等行业的发展，房交会则有效的带动了建材、建筑、装饰、家用电器等的发展 德国、美国、香港等会展发达的国家实践证明会展经济产业带动系数在1：6到1：9之间 2000年在德国汉诺威世界博览会创造了超过100000人/年的就业效益； 德国汉诺威由于每年举行大量的品牌展会，被誉为“世界会展之都”。博螯由一个不知名小渔港因为“亚洲经济论坛” 而誉满全球 会展产业综合效益 会展业素有“城市建设的加速器”之称，它作为一个城市的窗口行业，对优化城市社会资源、发展社会经济都具有明显的促进作用。 会展经济被认为是低成本、高收入、高赢利的行业，其利润率大约在20%至25%以上，这是会展经济迅速发展的直接推动力。 据有关资料显示，国际上展览业的产业带动系数大约为1:9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。虽然我国会展业起步较晚，但国内这一比例目前也达到了1:6。 据国际通用结算数据，1万平方米场馆每年可以创造4900万元产值，是拉动经济增长的引擎。 衍生产业 上游 中游 下游 盈利收益 会展产业链 对应功能 会展活动策划 政府协调 客户招徕 财务管理 质量控制 场馆提供 现场协调 会务 会展活动的支持，如住宿、餐饮、旅游等 核心链 延伸业链 会展产业链盈利模型 资料来源：王保伦．会展旅游[M]．北京：中国商务出版社，2004：149 会展产业的核心盈利点位于会展产业链上游的PCO及下游衍生产业开发，而衍生产业投资回收期最短，盈利性最高；PCO作为高盈利环节，存在长期赢利性。 专业会议组织者（Professional Conference Organizer,PCO） 目的地管理公司(DestinationManagementCompany, DMC） 会展经济 —产业链盈利模型 中国会展业针对上游PCO和下游衍生产业两大赢利点 投入严重不足，整体呈现盈利水平低的态势！ 会展业作为补充产业 Step 2 Step 3 对于的收入、中下等收入和中等收入的城市来说，会展业只是城市第三产业中的一个组成部分， 其在区域经济中的地位和作用不是很突出，尚不足以成为城市的支柱产业。 从产业结构看，由于第三产业不够发展，会产业的带动作用不够明显， 也难于成为主导产业。 因此会展业的定位是作为补充服务产业， 为城市其他相关产业提供服务，以及解决就业等，在经济结构中处于补充和次要地位 对于经济水平达到上中等收入，且第三产业份额超过60%、发展程度较完善的城市， 会展业有条件成为城市主导产业 经济水平达到上中等收