《百度竞价推广创意撰写全攻略.docVIP

　负责过百度竞价的朋友应该都知道，百度竞价除了选择关键词之外，另外一个最让人头疼的就是关键词创意的撰写了。 　　百度竞价创意怎么写?我认为要想弄清楚这个问题首先我们要搞清楚竞价创意的作用是什么?其实简单来讲竞价创意就是在咱们设置的竞价关键词得以展现在用户搜索结果中时的“广告语”，这句广告语直接决定了用户会不会来点击咱们的广告，然后进入网站构成转化。 　　下面，我就来分享下自己工作中是如何操作百度竞价创意的： 　　总体原则：使用通配符增加飘红度和围绕核心优势卖点！ 　　首先：创意的标题。创意的标题应该是一句完整的话，而不是简单的关键词堆积。建议：合理利用通配符让创意标题自然包含一次关键词即可，尽量出现在前15个字内。 　　第二：创意描述第一行。这个有点类似SEO里面所讲的描述，把握的一个基本原则是合理添加通配符，突出卖点，显示实力，语言通顺。这里直接关系到用户在选择上的判断。建议：合理使用 　　数字、特殊字符、承诺及优惠条件等吸引用户点击。例如：我是搞英语培训的假如我的创意是：咫尺专业{英语培训}NO.1,量身订制个英语学习方案，学不会全额退款，100%放心选择!是不是很吸引人呢? 　　第三：创意描述第二行。这个算是对第一行创意描述的补充。这一段的创意一般只有当咱们的关键词出现在百度左侧的推广位时才完整显示，可以选择不写。建议：不写或者添加联系方式比如400电话等。 　　第四：访问URL。这个就是所谓的竞价点击的着陆页，这个选择的基本原则是关键词和竞价着陆页一一对应原则。简单来讲就是咱们的创意是针对哪款产品或业务写的那么URL就链接到对应的页面。比如我们创意A是针对英语培训的，那么咱们的访问URL就应该是对应的英语培训的介绍页面，创意B是针对法语培训的，那么着陆页就应该是对应的法语培训的介绍页面。当然很多中小企业可能只有一款产品，那么直接连接到网站首页也是可以的。 　　第五：显示URL。这个是纯粹是搜索引擎显示用，没有实际意义。建议统一设置为网站首页就可以了。 　以上只是我个人的操作经验，可能存在很多不足的，所以我下面再给大家分享补充一些比较全面的创意撰写攻略。 一、创意的撰写的样式与形式 创意是商户展现在搜索用户面前的推广内容，包括标题、描述、访问URL和显示URL。关键词可以帮助覆盖尽可能多的潜在受众，而创意就决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中，从而采取行动促成转化。因此，有必要掌握创意的撰写要求和技巧。 1、创意样式 标题：最多50字符 描述1：最多80字符 描述2：最多80字符 访问URL：限制字符数1017字节。 显示URL：限制字符数36字节。 2、 在不同的展现位置，创意的展现形式有所不同：  “推广”位置：标题部分展现全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。 “推广链接”位置：标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。 右侧推广位置：标题部分展现前28个字符，描述部分仅将描述1折行展示。提醒： 2个字符：中文汉字，全角英文、数字、符号； 1个字符：半角英文字母、阿拉伯数字、标点、空格。 二、创意的状态 创意包括4种状态：包括有效、不宜推广、暂停推广、审核中。 有效：表示创意当前可以正常展现。  不宜推广：表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。系统将告知不宜推广的具体原因，商户需要据此修改创意或其相关信息，修改后系统将重新审核创意。  暂停推广：表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停。此时创意将无法正常展现，直到取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。  审核中：表示系统正在对创意进行审核，审核通过后创意即可正常推广。 三、 创意撰写原则与技巧 1.创意撰写原则 1）创意需要简明精练，言简意赅 2）创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写） 3）强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。 4）撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等) 2.创意撰写技巧 A.突出产品/服务特点、公司优势等。  例：教育培训类商户，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。 B.围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。  例：教育培训类商户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。 C.最好能够包括价格、促销或是承诺的内容