《宣传推广计划.docVIP

2010年世界男子排球联赛（中国武汉赛区） 宣传推广方案 一、宣传宗旨：通过科学系统的宣传，提升企业品牌，扩大赛事影响力，服务票务销售。 二、指导思想：整合传播手段，深度覆盖；细分目标群体，针对性传播；强化消费群体互动，直接面向终端；结集与爆炸式传播结合。 三、媒体资源 （一）电视媒体资源： 中央电视台、武汉电视台 （二）平面媒体资源： 人民日报、新华社、中国青年报、中国体育报、体坛周报等全国众多中央级主流报纸； 湖北日报、长江日报、楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、武汉晨报、长江商报等本地主流媒体，涉及体育、财经、时尚、休闲及生活消费等各领域； （三）网络媒体资源： 中国排球网、央视国际（CCTV.COM）、新华网、北青网、新浪、华体网、华奥星空、荆楚网、大楚网等网站全程跟踪报道，并在合作网站上开辟专题网页进行全面报道，并对企业品牌进行专访报道。 （四）广播电台 中央人民广播电台、湖北广播电台等电台媒体 （五）户外媒体资源 城市电视、楼宇视频、公交车身、的士后屏、站台广告等。 另：多家国外电视、报纸、电台、网站等媒体将参与赛事报道。 四、宣传形式： （一） 新闻发布会（9次） 次数 主题 时间 出席嘉宾 出席媒体 第1次 赛事承办 1月28日 （1）国家体育总局、省体育局领导 （2）中国男排主教练周建安 （3）省、市、武汉经济技术开发区政府领导 （4）中国赛区承办城市负责人 中央电视台、湖北电视台、武汉电视台； 人民日报、新华社、中国青年报、中国体育报、体坛周报、湖北日报、长江日报、楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、武汉晨报、长江商报、漯河日报； 中国排球网、荆楚网、大楚网等； 中央人民广播电台、湖北广播电台交通频道； （注：可根据赞助企业的需要进行调整和选择） 第2次 赞助合作 3-4月 （1）国家体育总局、省体育局领导 （2）省、市、武汉经济技术开发区政府领导 （3）赞助企业负责人 第3次 赛事筹备 5月 （1）国家体育总局、省体育局领导 （2）省、市、武汉经济技术开发区政府领导 （3）赞助企业负责人 （4）中国男排教练组 （5）武汉赛区领导 第4次 队伍抵汉 6月 （1）国际排联官员 （1）国家体育总局、省体育局领导 （2）省、市、武汉经济技术开发区政府领导 （3）赞助企业负责人 （4）中国队、意大利队、法国队主教练和队员 （5）武汉赛区领导 第5次 第一场赛后新闻 7月2日 （1）中国队主教练和队员 （2）意大利队主教练和队员 （3）国际排联新闻官 第6次 第二场赛后新闻 7月3日 （1）中国队主教练和队员 （2）意大利队主教练和队员 （3）国际排联新闻官 第7次 第三场赛后新闻 7月9日 （1）中国队主教练和队员 （2）法国队队主教练和队员 （3）国际排联新闻官 第8次 第四场赛后新闻 7月10日 （1）中国队主教练和队员 （2）法国队队主教练和队员 （3）国际排联新闻官 第9次 赛区总结 7月中旬 （1）国家体育总局、省体育局领导 （2）省、市、武汉经济技术开发区政府领导 （3）赞助企业负责人 （4）中国男排教练组 （5）武汉赛区领导 （二）电视 1、现场直播：中央电视台、武汉电视台 2、新闻、专题片、赛事广告、票务广告 （三）报纸：新闻、专题、赛事广告、票务广告 （四）网络：新闻、专题、赛事专栏、票务销售主页 （五）广播：新闻、专题、赛事广告、票务广告 （六）户外广告：投放赛事广告；海报宣传范围和布点：移动公司营业厅、全市各大高校、超市、商场、企业、社区等 （七）纪念T恤（数量10000件）节目单、门票广告宣传 （八）短信息广告：通过中国移动、中国联通、中国电信小灵通向公众发送短信息广告。 五、宣传计划：本次演出会将根据晚会票房的需要和冠名企业的需求制定宣传计划，目前计划将分为三个阶段来进行，具体是： （一）新闻预热期：（从召开新闻发布会到售票前期） 新闻报道： 投放时间 投放媒体 宣传形式 投放次数 内容 4.1——5.30 湖北省电视台 新闻、赛事报道 若干次 由组委会统一向新闻单位发新闻通稿，内容包括：（1）排球项目介绍（起源、发展、现状） （2）中国排球历史回顾 （3）湖北排球历史回顾 （4）赛事赞助签约仪式 （5）啦啦队选拨活动（报名、现场报道等） （6）湖北省业余挑战赛（报名、比赛） （7）志愿者招募活动 （8）吉祥物、徽标征集活动 形成媒体集中轰炸，制造流行趋势。 4.1——5.30 武汉电视台 新闻、赛事报道 若干次 4.1——5.30 湖北日报 新闻、赛事报道 若干次 4.1——5.30 长江日报 新闻、赛事报道 若干次 4.1——5.30 楚天都市报 新闻、赛事报道 若干次 4.1——5.30 楚