空調行业的市场分析.docxVIP

空调行业的市场分析空调简介一概述空调即空气调节器(room air conditioner)，挂式空调是一种用于给空间区域（一般为密闭）提供处理空气温度变化的机组。它的功能是对该房间（或封闭空间、区域）内空气的温度、湿度、洁净度和空气流速等参数进行调节，以满足人体舒适或工艺过程的要求。二 分类窗机：送风量小、适用于小房间，价格便宜，噪音较大 　　挂壁式：用斜片不等距贯流风扇、噪音小、39~41分贝以内。 　　立柜式：用筒式斜片不等距贯流风扇、并且优化风道、45~49分贝以内。 　　嵌入式（天井式）：即吸顶机，室内机主体藏于天花板里面三新兴空调系统：地源热泵地源热泵则是利用水源热泵的一种形式，它是利用水与地能（地下水、土壤或地表水）进行冷热交换来作为水源热泵的冷热源，冬季把地能中的热量“取”出来，供给室内采暖，此时地能为“热源”；夏季把室内热量取出来，释放到地下水、土壤或地表水中，此时地能为“冷源”。 　　地源热泵供暖空调系统主要分三部分：室外地能换热系统、水源热泵机组和室内采暖空调末端系统。其中水源热泵机主要有两种形式：水—水式或水—空气式。三个系统之间靠水或空气换热介质进行热量的传递，水源热泵与地能之间换热介质为水，与建筑物采暖空调末端换热介。 地源热泵空调较传统空调节能30%四 空调认证标志CCC标志：国家强制性认证标志。它是各国政府为保护消费者人身安全和国家安全、加强产品质量管理、依照法律法规实施的一种产品合格评定制度。所谓3C认证，就是中国强制性产品认证制度，英文名称China Compulsory Certification，英文缩写CCC。AS标志：澳大利亚标准协会（SAA）使用于电器和非电器产品的标志，英联邦商务条例对其保障，国际通用。BEB标志：英国保险商实验室的检验合格标志。这个标志在世界许多国家通行，具有权威性。UL标志：美国保险商实验所认证标志。JIB标志：日本标准化组织（JIB）对其检验合格的电器产品、纺织品颁发的标志。CECC标志：欧洲电工认证标志。我国空调市场分析一我国空调的发展历程我国空调行业起步于上世纪80年代初。随着我国改革开放的深入，城乡人民的好、生活水平的大幅度提高，现空调已广泛地进入千家万户和工作、娱乐、服务等场所。上世纪60年代初我国诞生第一台窗式空调器，但随后发展缓慢。到80年代初，在大量地引进技术和生产线以后，空调业才开始有较大速度的发展，先后经历了从进口散件组装、生产窗式空调器到生产分体空调器三个阶段。经历二十余年的迅猛发展，虽然核心压缩机技术仍被外资企业所掌控，但我国已经形成比较完备的制造业产业链，成为世界空调制造基地，在技术水平、生产工艺、企业管理等方面都有了长足飞跃。二 我国空调现状经过二十多年的发展，我国空调企业的生产能力大大提高，空调产量多年来一直保持快速增长。从1999年到2006年我国空调总产量变化趋势表明我国空调行业在经过了一轮高速发展之后，步入了相对平稳的发展期。未来我国空调市场出现快速增长的可能性不大，空调产量不断增加的同时，国内空调的销售也保持着增长。从上面两图可以得出：在国内市场上，从销售量的变化情况来看，空调结束了大幅度增长的时代，销量已趋于增长放缓趋势，表明空调行业已正式由卖方市场转入买方市场，进入调整期。但是从价格上来看，国内市场的平均价格能够有如此大幅度的增长，说明各空调生产厂商的市场操作越来越理性和成熟，也表明中国空调市场在行业整合期内取得一定成效，整体向健康发展。2010年5月，在北京发布的《中国城市发展报告》2009年卷指出，中国已进入城镇化加速时期，预计到2020年，将有50%的人口居住在城市，2050年则有75%的人口居住在城市。中国建筑能耗占社会总能耗的近1/3，而高速城镇化时期农民大量进城，人均能耗大量提高，使中国建筑节能面临巨大挑战，但这一时期建筑规模的快速增加，也是中国实施建筑节能措施的机遇。另外，随着城镇化进程加速，城市规模扩大，大型公共建筑也会增加，房地产事业空前繁荣，这也使得空调市场蕴藏更大的潜力。2011年第一季度，中国空调市场的品牌格局较上年并没有明显改变。格力、海尔和美的三大品牌仍然构成中国空调市场的第一品牌阵营。而三菱、海信、奥克斯、志高等多个品牌构成第二品牌阵营，关注比例相当接近，竞争格外激烈。第一季度中国空调市场前三品牌的关注度名次保持稳定，格力仍以较明显优势领先于海尔和美的，海尔和美的两品牌的关注比例较为接近，竞争更为激烈。今年空调市场的核心技术竞争更是如火如荼，格力针对定频、变频均推出了新的核心技术，海尔则更加注重无氟变频，美的则将技术重心全部押宝变频，目前空调市场处于良性的技术升级竞争过程。2011年第一季度，中国空调市场中最受关注的价位段为2000-3000元，关注比例为32.1%。从每月走势也可看到2