DS开业活动策划例析.ppt

格调所致 映趣而生 DS南昌易达4S店开业映像 作为标致雪铁龙汽车集团旗下的新世代豪华汽车品牌，DS要传达给客户的是高端、前卫、时尚的品牌调性和创新、个性化以及激发灵感的驾乘感受。 南昌易达4S店开业，此作为品牌导入期，需将DS品牌及旗下产品形象整合传播给全新区域的消费者。 活动准则： BACKGROUND 活动背景 品 牌 导 入 品 牌 发 展 品 牌 成 熟 营 销 变 革 SETTHETONE 活动定调 01 02 04 03 映像 前卫 格调 高端 主题： 格调所致 映趣而生--DS南昌易达4S店开业映像 主体营销元素： 原创音乐现场 合作品牌： 爱发声—本土原创音乐制作团队 合作品牌 Cooperative brand 爱发声LIVE 是由江西省内知名音乐制作人、歌手组成的原创音乐发布平台，并定期举行音乐发布活动，逐 渐聚集了一批懂音乐、玩得起音乐的音乐人及音乐发烧友。 他们有自己的音乐工作室，有专业的音乐制作团队和设备，基于他们对音乐的热爱和专业水平，爱发声LIVE 已经拥有众多拥趸。 PLANNING 活动计划 现场延伸 03 信息植入 02 客户参与 01 参与 前期-- 互动招募，集群邀请客户参与互动 植入 中期-- 与特定品牌合作，植入新店及车型信息 现场 现场-- 举行开业与品牌合作相结合的格调活动 客户参与 单曲 评选 参与爱 发声LIVE 参与 开业现场 录制 单曲 通过本环节达成两个目的： 1、吸收爱发声LIVE固有粉丝，引发更多客户兴趣 2、以评选增加参与互动，丰富线上传播内容 信息 宣传 常规投放 信息植入 移动端媒体 广播媒体 网络媒体 传统媒体 南昌首家（高端、前卫、格调）DS品牌4S店开业 核心信息 以移动端媒体、广播媒体和网络媒体为主的常规投放 常规投放 爱发声LIVE外场车型展示、内场信息植入 信息植入 DS品牌、南昌易达4S店开业信息 传播主题-泛 客户参与单曲录制，参与爱发声音乐现场，参与DS开业及音乐现场 传播主题-针对性 自运营移动端 移动端媒体 多频次的微信公众平台运营+美拍视频传播（南昌红月亮有专业的微信运营团队，围绕各类主题进行 微信传播） 通过移动端媒体进行信息投放（如今日头条、手机报等） 移动端媒体 Mobile media 自媒体联盟 整合江西区域【网红】力量，通过自媒体联盟进行信息植入和传播 开业项 1 2 音乐元素 3 慢生活 4 格调艺术 开业现场 开业项： 签到科技 领导致辞 开业仪式 客户拍照电子签到，随后照片传至大屏，组合成“DS南昌易达”图样 唯简唯时尚的剪彩方式，比各种触摸、点控之类的装置要好的多 依据南昌易达展厅使用情况，主体背景 与其他店相同，采用简约木质+LED屏 镶嵌的方式，总体色调以高端黑为主。 0 1 核心攻关元素：原创音乐现场 主打音乐风： 原创音乐发布 音乐元素布置 客户单曲欣赏 邀请2-3位南昌当地原创音乐人，现场发布原创音乐，同时增加怀旧金曲单元 外场通道、楼梯布置成钢琴黑白键样式，给客户徜徉音乐海洋的遐想 一楼客休室作为魔音室，用于音乐人演出，客户欣赏音乐 播放活动前期收集的客户所录制的单曲，现场播放，供客户欣赏 原创发布 唯时尚主义 蓝调音乐 知名音乐人 传播关键词 Slow Life 慢生活 0 2 把我们的环节做成文化主张 慢生活，是一种生活态度，是一种健康的心态，是一种积极的奋斗，是对人生的高度自信，是一种旅行方式。“慢生活”的概念和“乐活”、“环保”等生活概念一道炙手可热。 展厅1楼和2楼吧台作为慢生活馆 上述概念的提出，有利于前期预热宣传，有利于引发客户兴趣，同时也能提升客户现场感受 咖啡物语 酒吧映像 禅茶禅道 格调艺术： 绘画赏析 可作为绘画互动，提供现场儿童作画并展示 摄影艺术 精品展示区作为摄影作品展示墙（如下图），同时，如果时间允许，也可以在前期展开线上互动活动 征集摄影作品。 DS车型品鉴 展厅入口第一排车辆位置保持不变，邀请车模配合展示DS各款主力车型 ACTIVITY EXECUTION 活动执行 时间 用时 流程项 互动项/流程补充 09：00 60min 签到、暖场 签到科持、绘画、咖啡物语、摄影艺术、DS车型品鉴 10：00 5min 开场表演 乐队表演 10：05 5min 领导致辞 10：10 5min 开业仪式 10：15 30min 原创音乐发布 10：45 5min 格调模特show 10：50 10min 禅茶表演 现场品鉴禅茶 11：00 10min TOP3单曲颁奖 选做项目，为前期客户单曲前三名投票得主颁奖 11：10 10min 活动结束、领取纪念品 格调模特show 车模职责：配合站车，以礼服衬出车型高端形象 模调模特sho