《市场营销与品牌管理.docxVIP

一、了解你所研究的品牌所在的行业环境中的风险与机会，以及品牌自身的优劣势风险：1.市场中的手机数量十分庞大，款式多种多样。（行业形势为产品所带来的风险）2012年8月，全国手机市场出货量为4091.6万部，比上年同期增加0.9%。其中，2G手机出货量达到1927.1万部，比上年同期下降30.4%；3G手机出货量达到2164.5万部，比上年同期增长68.5%。2012年1-8月，全国手机市场出货量为27425.2万部，比上年同期增加10.1%。其中，2G手机出货量达到12523.4万部，比上年同期下降27.1%；3G手机出货量达到14901.8万部，比上年同期增长92.4%。2012年8月，上市手机新品307款，比上年同期下降45.5%。其中，2G手机新品157款，比上年同期下降67.6%；3G手机新品150款，比上年同期增长89.9%。2012年1-8月，上市手机新品2729款，比上年同期增长2.5%。其中，2G手机新品1605款，比上年同期下降26.2%；3G手机新品1124款，比上年同期增长130.8%。2012年8月，上市智能手机新品237款，其中有234款采用Android操作系统。智能手机出货量为2309.0万部，比上年同期增长174.9%，市场占有率达到56.4%，Android手机出货量占同期智能手机出货量的90.6%。2012年1-8月，上市智能手机新品1280款，其中有1239款采用Android操作系统。智能手机出货量为13824.5万部，比上年同期增长196.1%，市场占有率达到50.4%，Android手机出货量占同期智能手机出货量的81.4%。 2.屏幕的清晰度与处理器的速度追不上苹果的手机。（产品自身结构所带来的风险）1.应用数量与质量，确实与ios和安卓，差距很大。娱乐性较其他两个系统弱一点。 2.1020的缺点，大多都是系统方面存在的问题。比如，重力开关（gdr3版本更新已经解决）、音量分离等。3. 应用软件少。2013年中国市场2G手机将基本退出市场，智能手机销量将超过90%。整个2012年智能手机的旗舰级产品都已经向着更大的屏幕以及四核方向靠拢，而屏幕和处理器也是当前智能手机上升级换代最快的部分。在移动互联网的火热的今天，很多用户对于视频、游戏以及网页浏览都有着越来越高的要求，所以到目前为止，除了苹果iPhone 5以外，市场上的旗舰级手机的屏幕大小基本都处于4.3英寸至5.5英寸之间，而这些机型都有一个共同的特点，就是屏幕像素密度都在300ppi以上。机遇：1.(诺基亚这一品牌为手机市场带来的机遇) 诺基亚公司全球副总裁邓元鋆昨日在“完全互联生活2008大会”上透露，诺基亚手机前三季度在中国地区一共销售了5050万台，比去年增长了38％。 他同时透露，在前三个季度，诺基亚手机在中国地区总共销售了5050万台，比去年增长了38%。根据调查，每天使用诺基亚手机的中国用户大概有1.3亿人。邓元鋆强调，“有了这么庞大的用户群，我们其实有很多机会让大家拥有更多互联的体验和生活，这正是我们在中国市场新的发展方向。” 诺基亚曾经向中国用户承诺，将不断提供更好的产品来回馈用户的厚爱。邓元鋆先生本次则重复强调了这一承诺，并指出，“诺基亚在中国受到了广大用户的喜爱，我们的成绩也是因为我们的用户对诺基亚产品的信心，对我们的质量、对我们的应用、对我们的设计，乃至对我们整体提供的价值2（诺基亚1020利用自身优势为这一行业带来的机遇） 弥补了手机代替不了相机，像素低等缺点，满足很多用户对于视频、游戏以及网页浏览都有着越来越高的要 1. 4100万像素和1/1.5的大尺寸cmos，成像效果超越普通卡片机2.超高速快门4-1/16000秒(不清楚其他lumia手机数据,但相信不如1020快,一般卡片机才到1/2000)3.配有能调节快门速度等专业相机软件(将来920/925也会升级)，拍照设置更专业、易用4. 2G RAM品牌自身优劣势本文从摄影的角度去分析诺基亚1020的拍摄水平，手机部分的细节，本文就不班门弄斧了，大家可以移步至PConline手机频道的诺基亚1020评测分析文章：　　要衡量一部拍摄器材的好坏，可以从硬件配置、软件操作以及实际拍摄照片成像水平来考察，无论手机还是相机，都可以从这些方面去看。●硬件配置对比：1020传感器有优势，镜头还是相机较好　　诺基亚1020最引人注目的，是摄像头模块具备4100万超高像素，这就算在相机领域也属于非常高的水平了。尽管近年来大家越来越明白，高像素未必就等于好成像，但在不断发展的技术前提下，更高的像素的确为照片的细节提升作出了明显的贡献。而且诺基亚1020的高像素，并不