《策略概念达成目标的最好方法.docVIP

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2017-01-16 发布于北京
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《策略概念达成目标的最好方法.doc

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林旭峰策略概念：达成目标的最好方法。商场如战场：（营销战，传播战）战场＝消费者脑中的品牌认知图竞争者＝敌人、攻守双方战果＝Billing/Top of mind Strategic Thinking…→A Thinking Process To Win 赢的积极思考方式 Problem Vs Solution; Director Of Board Vs Taxi Diver 漏斗型思考模式：形成广告运动的策略性思考结构广告策略即广告运动的中心思想克敌制胜的谋略 A/B Analysis / pricing / Where To Buy It / Trade History / Needs / Problems Define The Target / How They Perceive The Brand What They What They Need / A＆U Study What Attracts Them / Media Contact Habit Positioning Map / Media Spending Marcom Strategy / Concept / Adv Appeal Objective From A To B Measurable / specific Problem Solving Oriented (TA/Resailor) Strategy / Positioning Communication How To Solve Problems What To Say / Concept Statement Key Message / Key Visual Execution Guideline How To say Specific Strategy Specific Effectiveness Mechanics / Timetable Budget Allocation Who Is Responsible Expecting Results / Meet The objective Over All Rationale 总结：策略性思考能力＝解决问题的能力谁能持续帮客户解决问题谁就能长期拥有客户 2001年6月记录整理