簡体字书登陆台湾对华文图书市场之影响.docVIP

简体字书登陆台湾对华文图书市场之影响 刘文忠 目 录一、繁简体字图书市场概况 2 1、繁体字图书市场背景 2 2、简体字图书市场现状及发展趋势 2 3、简体字书对整个华文市场之影向 6 二、简体字书登陆台湾之历程 7 1、简体字图书的台湾之路 7 2、简体字图书热销台湾的原因 8 三、简体字图书进入台湾面临的问题与解决之道 9 1、问题症结 9 2、解决之道 10 四、简体字书在台湾市场的发展趋势和影向 11 1、简体字书在台湾的发展趋势 11 2、简体字书在台湾引起的影向 12 五、繁简体书相互融合共同打造强势华文图书市场 14 1、两岸如何携手让繁简体书相互融合 14 2、两岸图书交流应不断互补 14 3、跨出华文整合的协奏曲 16 一、繁简体字图书市场概况 1、繁体字图书市场背景 目前繁体字图书市场主要以台湾、香港和澳门地区和主。台湾地区由于政治和经济多元化的深入发展，因此使图书出版业得到迅猛发展。现在岛内的出版社已经达到1万多家，再加上出版集团的纷纷成立，这样就进一步打造了台湾在华文图书市场中的强势品牌地位。因此，虽然20037月台湾当局开放大陆简体书进入台湾后，当年就有2百多万册简体书登陆台湾，20044百多万册，20055百多万册，2006年上半年也已经达到3百多万册，可以说，台湾进口简体书的数量愈来愈多，但台湾每年出版年产值达新台币6百亿元，而简体字只占23个亿，基本上对台湾繁体图书市场没有造成冲击和香港是国际化的商业都市，早年由于受到英国殖民主义者的统治，图书市场主要以英文和繁体中文为主。1997年回归大陆后，由于逐渐受到中华传统文化的和熏陶，再加上香港目前主要通过大陆来了解世界。因此，香港人也开始尝试阅读大陆的简体版图书，但从目前的情况看，简体字图书在香港市场的分量也只是相当于冰山之一角。澳门由于地域比较小，虽然自上个世纪九十年代以来，澳门的出版业取得显著的成绩，但相比较于台湾和香港，却仍然还是有很大的差距。鉴于台湾是华文出版业的发达地区，也是繁体字图书市场的主要战场。因此，简体字书要进军海外市场，首选无疑是台湾。2、简体字图书市场现状及发展趋势 （1）简体字图书市场现状大陆的图书出版业是近年来发展比较迅猛的行业之一，其活跃的增长势头已经持续多年。目前，大陆出版业正着力以体制改革带动整个产业健康的发展，因此，整个行业也面临着两大挑战：一是图书品种增加、库存暴涨的滞胀局面，二是迫在眉睫的教材出版改革。据大陆相关产业报告提供的数据显示，2003年，大陆共有图书出版社570家，其中中央级出版社220350家，总数比20023家。大陆共出版图书190391110812种），比 2002年增长11.4%（其中新出增长10%），其中中央级出版社出版81828中新书49636种），占总数的42.98%108563种，占总数的57.02%2004年，大陆图书品种增长9.4%，总印数下降3.8%，定价总金额增长5.5%发行业纯销售数量下降1.32%，销售金额反而增长5.28%库存数量增长8.04%，金额增长11.9%另外，从2005年初新闻出版总署收到的490家出版社报送的图书选题看，总共有121386这些选题以丰富多彩的品种、突出的时代性来弘扬主旋律，呈现了大陆出版业繁荣发展的良好态势。2004年比较，大陆出版社2005年报送的选题数量有所增加，超过千种以上的选题比较多，按其种数排序为：选 题 类 数文化、科学、教育、体育类38428种 工业技术类16569种 经济类9631种 文学类8966种 医药、卫生类7483种 艺术类7176种 历史、地理类6503种 政治、法律类4918种 社会科学总论类3928种 语言、文字类3597种 农业科学类2159种 交通运输类2002种 综合类2502种 哲学类1948种 数、理、化学科类1406种 军事类1310种 从上表我们不难看出，哲学社会科学、政治、经济、法律、科技文卫以及农业科学都是选题“大户”。以这种现象和趋势分析，说明大陆图书生产力上升，但另一方面的问题也比较突出，那就是消费能力在下降，出版业仍然靠提价保持增长。相当一部分出版社的库存量超过年产值，出版社不得不通过增加品种来广种薄收，并造成新一轮退货，如此恶性循环，新书泛滥成灾，便形成市场的泡沫现象。总体归纳起来，目前大陆简体字图书市场的现状主要体现在如下几点：竞争日益激烈，微利时代到来。各种出版、发行力量八仙过海，各显神通。整个图书出版市场链条中的生产经营方式、方法逐步向一般商品的经营方式、方法靠近，计划经济的成分日益缩小，市场经济的成分正在逐步扩大。同时，图书市场也已经进入微利时代。其它行业的资本正在逐步向图书出版发行领域渗透。随着大陆政府有关出版保护政策的放松，行业垄断局面将