《广告学教学大纲.docVIP

《广告学原理》 课程教学大纲 任课教师：姚沙沙 《广告学原理》课程教学大纲 中文名称：《广告学原理》 课程代码： 课程类型：专业基础课 适用对象：全日制高职（三年制） 适用专业：市场营销 编写日期：2013年3月10日 审核人： 英文名称：advertiment 学 分： 总学时： 40学时 开课学期：第二学期 执笔者： 姚沙沙 批准人：  一、课程的性质、任务与目的 广告学原理是高等职业技术学院市场营销专业的一门专业基础课。本课程课内学时数为40学分。教材为《广告学原理》（陈培爱 主编? 复旦大学出版社） 本课程的目的在于使学生系统了解并掌握广告学的基本理论，了解广告学涉及相关的广告信息、广告创意、广告媒介、广告受众、广告效果的方面的主要内容，便于以后进入营销行业后能够学以致用。 二、课程的教学基本要求 1、在教与学过程中应诱发学生的学习动机，激发学生的学习兴趣，养成在生活中自觉去创造好的广告创意的习惯。 2、本课程采用面授辅导与学生自学相结合的教学方式，在面授教学中，突出重点、难点，力求通过形象化的教学使学生对所学内容加深理解。切忌满堂灌的方式。 三、教学内容 第1章 绪论 本章要点与要求： 通过本章的教学使学生初步了解广告的本质、分类及研究对象。 1、使学生了解广告的分类、研究对象。 2、使学生掌握广告的本质。 3、使学生了解广告学与其他学科的关系。 本章主要内容： 一、广告的本质 二、广告的分类 三、广告的研究对象 第2章 广告基础理论 本章要点与要求： 1．了解广告与传播学原理 2．了解广告与市场学原理 3．了解广告与消费者行为 4．了解广告与文化观念 本章主要内容： 第一节 广告与传播学原理 一、广告传播的构成要素 广告传播手段的发展 广告传播理念的演进 广告的传播功能 广告的第二传播 第二节 广告与市场学原理 一、市场营销概念 二、广告与市场营销 三、广告与产品生命周期 四、广告与广告主的市场营销策略 第三节 广告与消费者行为 一、消费者行为构成 二、消费者的类型分析 三、消费者行为研究对广告策划的意义 第四节 广告与文化观念 一、广告是重要的文化现象 二、广告文化的基本功能 三、广告策划中的文化环境 四、广告策划中的文化表现 第三章 广告调查与策略 本章要点与要求： 1、了解广告信息的来源及广告资料的收集和分析； 2、掌握广告信息的传递过程、确定广告目标、确定广告的传播对象和主题。； 3、熟悉广告战略的趋向及广告战略的实施原则； 4、掌握各种广告策略； 本章主要内容： ? 广告资料调查 一、广告信息的来源 二、广告资料的收集和分析 ?广告目标确定 一、广告信息的传递过程 二、确定广告目标 三、确定广告的传播对象和主题 ?广告战略 一、广告战略是广告宣传成功地关键 二、广告战略分类与内容 三、现代广告战略的趋向 广告战略的实施原则 广告策略 一、不同市场竞争地位的广告策略 二、不同经济气候的广告策略 三、不同产品生命周期的广告策略 第四章 广告信息 本章要点与要求 了解广告文稿创作的基本要求及技巧；熟悉广告设计的创意、掌握广告设计的原则与特征；了解商标的广告作用，包装装潢的广告作用。 本章主要内容 广告文稿创作 一、广告文稿的重要性 广告文稿创作的基本要求 广告文稿的创作技巧 第二节 广告设计原理 一、广告设计的创意 二、广告设计的原则与特征 三、广告设计的种类 第三节 商标与包装装潢中的广告信息 一、商标的广告作用 二、包装装潢的广告作用 第五章 广告创意 本章要点与要求： 了解广告创意的概述；熟悉多媒体时代传统媒体的广告创意；理解传播效果冲击下的广告创意、熟悉广告创意的误区、寻找创意的突破口，了解中西文化差异与广告创意。 本章主要内容： 第一节?多媒体时代的广告创意 一、媒体创意概述 二、多媒体时代受众心理的变化 三、多媒体时代传统媒体的广告创意 四、多媒体时代网络媒体的广告创意 五、多媒体时代广告创意的新趋势 第二节 新传播环境下的广告创意 一、传播效果冲击下的广告创意 二、广告创意的误区 三、寻找创意的突破口 第三节 中西方文化差异与广告创意 一、含蓄与叛逆 二、感性与理性 三、群体与个人 四、传统与务实 第六章 广告媒介 本章要点及要求： 了解广告媒介的特点，熟记广告媒介目标要素与评价；掌握影响广告媒介选择的因素和广告媒介组合。 本章内容： 广告媒介的特点 一、报纸 杂志 广播 电视 邮寄广告 招贴广告 第二节 广告媒介目标要素与评价 一、覆盖面 二、接触率 三、影响力 四、影响度 第三节 影响广告媒介选择的因素