《广州市体育用品市场调查报告.docVIP

广州市体育用品市场调查报告 学院：文 理 学 院 班级：体育系 11级1班 姓名：周 雪 前言： 随着人们生活的需求开始从物质追求向精神追求的转变，休闲体育的消费影响也越来越大，2008年北京奥运会以及2010广州亚运会，2011深圳大运会的举办，全民健身运动将得到更全面和更深层次的推广，中国政府将加大对体育产业的扶持和投入，体育产业正成为中国国民经济的一个新的增长点，体育休闲活动。 体育运动成为人们休闲活动的重要组成部分，也是人们普遍接受的一种生活方式，由此创造了庞大的此创造了庞大的体育产业。人们接受了体育运动，就会不断地买体育用品，去参加体育运动以及体育赛事。 中国也在大力鼓励体育锻炼，目前全国有近四亿中国人参加各类体育活动，而且这一数目还在不断增加，这为中国体育用品市场带来了强大的需求。 广州市体育用品行业的发展现状 广州的体育产业被看作中国巨大体育市场的新增长的爆发点，也属于全国的领跑状态，体育产业占据三分之一份额。随着全民健身概念的深入人心，2008年北京奥运会之后，中国的体育产业迎来新一轮的发展。 广州市现在有滔搏运动城，中山三路的海印东川名店运动城，较场路户外体育用品街，前进路的万国广场运动工厂店以及沙岛体育用品街之外还有河北天河运动商城正式开业意图打造全国最具有规模的高尔夫用品一条街。活力天地国际运动名店城，打造了华南最大的运动休闲品牌中心。 广州市体育用品市场的规模及特点分析 （一）体育用品市场规模 1． 海印二沙体育精品廊有1100多平方米，设有铺位130间，而且以国内外品牌厂商搭配国内大小品牌体育为主，主要的特点是较便宜，所以会吸引不少大中学生和市民前去选购自己的喜欢的商品。 2. 海印东川名店运动城有7000平方米共三层楼，但是外国知名体育品牌较多，而且偏贵，适合时尚青年，新新人类前去购买，会找到自己所喜欢的商品。 3． 水阴街体育用品综合楼批发市场，适合学生，普通市民钱去购买。因为这里的商品便宜。而且是国内大小品牌体育商品为主。 4. 北京路广弘体育城有1.3万平方米，这里面商品丰富多样，而且规模大， 拥有强大的集团背景，具有承办六协会，九运会等国家重要赛事的能力。这个才是最大的特点。 （二）体育用品市场特点 1. 产品的定位状况 (1). 海印二沙体育精品廊以国内外品牌厂商搭配国内大小品牌体育为主 (2).海印东川名店运动城外国知名体育品牌较多 (3).水阴街体育用品综合楼批发市场国内大小品牌体育商品为主 (4). 天河体育中心康体城经营健身器械，健身服装，体育用品，运动服装，户外装备等运动用品。而且里面还设有邓亚萍专卖店，赵氏弓弩，棒垒球用品店等特色专卖商铺。 2． 品牌间的竞争状况 (1).耐克与阿迪达斯是一直以来的竞争情况，从体育的各个方面都可以看到两个厂商的竞争，个人认为，耐克偏向时尚，而阿迪达斯更注意实用性，更严谨。 （2）.李宁，安踏，361°是中国本土比较成功的品牌，李宁与安踏注重于技术和舒适性，二者又有区别，李宁是最早的本土品牌，再加上技术上的优越价格比其他的本土品牌要高，361°是更注重于时尚，款式什么好看，价格也相对较低。 广州市体育用品市场供需情况分析 （一）.供给情况分析 1. 阿迪达斯：需求量很大的，因为阿迪达斯很多都是无可替代的，就像是普通T桖，阿迪达斯T恤不容易找到替代品，则需求量下降幅度小。 2.耐克：需求量也大，因为鞋子的款式很漂亮，大学生的最爱。 3.李宁：在中国品牌中需求量很大，因为它是我们做自己的，中年人的最爱，价格也很适中，质量也不错的。 4.安踏：是本土仅次于李宁的运动品牌，近些年，更加专注于技术的创新，发展的力度极大，也越来越受到人们的欢迎。 5.361°：在年轻人中比较流行，不是专业的运动品牌，没那么强的技术性，但是令人眼前一亮的外形，和较低的价位也有很多追捧者 四、广州市体育用品市场发展前景预测 打造一站式的专业购物场所，满足市民的健康需要，以“运动精品航空母舰”为目标的滔搏运动城将充分利用场内的篮球场合足球场，开始多种服务项目，同时在品质和价格上兼顾广泛顾客群的需求。此外，滔搏还开设了网上商城，为顾客提供更多渠道的购物空间。中国社会主义事业高速发展，也必将会带来人均GDP的增长，越来越多的人会注意到健身的重要性，体育用品也会被越来越多的人购买，因此广州市体育用品市场发展前景预测一定会是销售额越来越高 结束语： 在经济高速发展的今天，健康问题经常被人忽视，在未来的一段时间，健康问题势必会被人越来越重视，所以会有很多人意识到运动的重要性，体育用品也会被消费者所青睐