精·第一章认识市场营销.pptVIP

市场与市场营销 教学计划与教学方法 教学计划 平时成绩（作业，回答问题，出勤等）： 40% 期末成绩： 60% 教学方法 启发（思想、猜想、创新） 讨论（Teamwork、案例） 目的 不仅要学会正确判断，而且要学会全面分析 做一个“聪明人” 课程安排 理论基础：1-2课时 案例分析：2-3课时 实训操作：1-2课时 学习市场营销的意义 第一章 市场与市场营销第一节 基本概念 市场 市场营销 市场 狭义的市场——商品交换的场所 广义市场——进行商品交换者的集合 包含三个要素： 市场＝人口＋购买力＋购买欲望 三个要素相互制约，缺一不可。只有三者结合才能构成现实的市场，才能决定市场的规模和容量 市场营销 市场营销 个人或集体通过创造产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。 促销只是一种手段，但营销是一种真正的战略，营销意味着企业应该“先开市场，后开工厂”。 　 ――张瑞敏 　　 市场营销的相关概念 需要、欲望和需求 产品 效用、费用和满足 交换和交易 市场营销观念的演变 生产观念――皇帝的女儿不愁嫁 产品观念――好酒不怕巷子深 推销观念――有饵便有游鱼来 市场营销观念――顾客是上帝 社会营销观念――救救地球