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小鱼美妆CIS导入策划书 宁大科院08广告CIS导入小组 2010年5月 执行人员 吕帅中 李蓉 楼晓晓 季思悦 鲁普 吴旭江 目 录 一、项目背景 3 二、 第一部分 小鱼美妆CIS系统开发总体思路和基本方针 （一）开总体思路 4 （二）基本方针 5 第二部分 企业理念的开发 （一）企业理念概述 6 （二）企业形象定位 6 （三）企业经营策略 8 第三部分 企业行为规范报告 三、导入CI目标 （一）基本目标 17 （二）近期目标 17 （三）中长期目标 17 四、现有条件分析 （一）实现CI目标的有利条件 18 （二）实现CI目标的不利条件 18 （三）市场机会点 18 五、CI导入策划方案 （一）全方位定位 24 （二）理念识别系统（即MI部分） 24 （三）形象识别系统（即VI部分） 24 （四）行为识别系统（即BI部分） 25 六、小鱼美妆入CI的实施方案 28 七、CI评估 28 八、附件 28 一、项目背景 马云时代的到来，淘宝店也迅速兴起，给很多人带来了方便。同时，淘宝店的竞争也日益严峻，卖同样商品的网店网上一搜就是好几网页。“小鱼美妆”淘宝店也不例外，出售创意家居和女性化妆品的淘宝店不胜枚举。 据我们调查了解，由于缺乏logo等视觉识别形象， 再加上同名同姓的网店就有十一家之多。 小鱼美妆的识别性很有限，很容易造成客流的遗失，很难形成固定的客流群。为此，小鱼美妆的管理层经过总结，确认实施CIS战略和品牌战略，对公司原有组织结构、产品包装、市场设计以及销售人力资源进行全面调整。 第一部分 小鱼美妆CIS系统开发总体思路和基本方针 1.企业的战略与战术的重要程度及力量分配之比是2：1也就是说，必须从战略的规划上入手，对的管理战略，市场战略，品牌战略进行全方位的规范与完善。 CIS系统在现有条件下推广有一定难度，因此，对于的理念系统，行为规范系统的导入，必须建立在公司上下统一认识，提高管理素质与管理水平的基础上。从市场的角度来看，VI系统的开发是当务之急；因此，VI系统确立后，MI，BI在的运营中边导入，边实施，以实现战略目标和战术运用的高度统一，又避免因为不适应带来的意外因素。面对CIS的庞大工程，的工作原则是：抓重点，分阶段，稳步推进。先完成VI系统的开发以及应用；然后针对MI，BI，以及企业发展战略，品牌战略，营销战略，人才战略进行规划。在结合企业运营的实践中不断完善。在战略的规划上，我们尽可能地运用国内外最先进的理论，以便为公司的经营管理提供科学，理性的决策范本。力求从长远的，全面的，动态的角度来