網络营销实验报告二认识常用网络营销工具及其信息传递特征.docVIP

《网络营销》 实验报告 实验名称 认识常用网络营销工具及其信息传递特征 实验室 实验楼317实验日期 2009-11-23 一、实验目的及要求 加深对网络营销导向的企业网站的认识，从网络营销的角度分析选定企业网站建设中的常见问题，并提出相应的改进建议。 二、实验环境 采用在线评价与人工评价相结合的方式，在线评价采用专用的网站专业性免费评价工具，人工评价部分可以从网站结构、网站内容、网站功能、网站服务等要素中选择至少1个方面进行分析。 三、实验内容 （1）从备选网站中选定一个企业网站； （2）利用网站专业性免费评价工具进行在线评价，记录每类指标评价得分； （3）根据预定的评价范围，对网站专业性进行分析评价，记录评价过程中发现的主要问题。 附：本实验备选网站网址（10个） HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK 四、实验步骤 我选择 HYPERLINK http://W/ http://W/对网站进行在线评测，评测蒙牛的网站 HYPERLINK ，结果如下所示： 首先我打开 HYPERLINK http://W/ http://W/，输入蒙牛的网址进行评测。 该评测网站对蒙牛网站的SEO Score 评价为76%，其他评测数据结果如下图显示： 五、分析报告 首先我查了蒙牛企业概况，蒙牛乳业集团成立于1999年1月份，属中外合资企业。总部设在内蒙古 HYPERLINK /view/26335.htm \t _blank 呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，总资产达60多亿元，职工2.9万人，乳制品生产能力达330多万吨/年。到目前，蒙牛集团在全国15个省市区建立生产基地20多个，拥有 HYPERLINK /view/1385544.htm \t _blank 液态奶、 HYPERLINK /view/16804.htm \t _blank 冰淇淋、奶品三大系列300多个品相，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号，产品覆盖国内市场，并出口到 HYPERLINK /view/19558.htm \t _blank 蒙古、 HYPERLINK /view/20086.htm \t _blank 东南亚、 HYPERLINK /view/2398.htm \t _blank 美国塞班及港澳等国家和地区。创业7年，他们创造了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。内蒙古蒙牛集团的企业精神是“精诚团结、勇于拼搏、学习创新、追求卓越、与时俱进、报效祖国”。 以下是对蒙牛网站的评测： 企业网站是企业开展网络营销的综合性工具，一个完整的企业网站并不仅仅是主页，而是一个整体，其中包括企业基本状况，产品及其推广，必要的功能，顾客服务等。这些内容都可以归纳为企业网站的四项基本要素：结构，功能，内容和服务。 网络结构是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置，网页布局，网站导航，网址层次结构等信息的表现形式等。网站内容是用户通过企业网站可以看到的所有信息，也就是企业希望通过网站向用户传递的所有信息。网站内容包括所有可以在网上被用户通过视觉或听觉感知的信息，如文字，图片，视频和音频等。网站功能是企业为了实现发布各种信息，提供服务等必需的技术支持系统。网站功能直接关系到可以采用的网络营销方法一级网络营销的效果。网站服务也就是网站可以提供给用户的价值，比如问题解答，优惠信息，资料下载等。网站服务是通过网站功能和内容来实现的。 一进入蒙牛企业的网站，首先映入眼帘的就是一大片的绿色草原，草原上有栩栩如生的乳牛和小溪，一下子就吸引了看众的眼球，而且给人的感觉就是：我们平时喝的蒙牛牛奶是在如此干净如此美丽的环境中生产的。这率先进去的这个网页并不是蒙牛的主要网页，因为该网页只是宣传了其集团的一个宗旨，还有它分为中文版和英文版，所以方便不同国籍的人进行浏览其企业的信息。 另外，蒙牛的网站把自己的产品进行了详细的介绍。一下字就让我们了解了它的产品，企业的目的就是盈利，如果人们都不了解你的产品又谈何盈利。所以说蒙牛一下就通过网络推广了它的产品，达到了它的目的。 我想说说蒙牛集团中文版网站的一些内容.进入中文版的蒙牛集团可以一目了然，其具备了网站的四个基本要素的：有“关于我们”的企业信息了解，“产品中心”，“企业文化”，“质量服务”，“乳业信息”，“人才招聘”，“互动娱乐”，“合作关系”等八个方面的内容，而在每个栏目下面又有分类的小栏目，引导方便用户进行进一步的了解。对于“产品中心”和“乳业信