網络营销就业能力测评活动测评标准.docVIP

附件2： 网络营销就业能力测评活动测评标准 综合测评方案概述 本综合测评方案基于电子商务师国家职业标准，在电子商务师和助理电子商务师实训基础上，扩充实训和测评内容，在真实环境中完成训练和测评，训练内容更符合社会人才需求，测评结果更能证明学员能力，更能提升学员就业能力和从业水平。 网络营销就业能力综合测评主要针对学员以下几方面能力： 网店策划能力 网店建设能力 网络营销能力 效果评估能力 本综合测评特点： 真实的实训平台，为培训综合测评提供一个真实的操作环境，实操结果均可在互联网上得到实现，具有很强的实践性。 以国家职业资格电子商务师、助理电子商务师技能要求为基础，依据企业用人需求加以完善和补充，更符合现代企业人才需求标准。 操作灵活，合理规避电子商务师职业认证对于鉴定条件的严格要求。 综合测评说明 （一）就业能力要求 就业能力 技能要求 比重（％） 基本能力 能够完成网上购物全过程； 对订单进行有效管理、查询订单的各项信息； 正确掌握网上建店的流程。 5 策划能力 选择下列一主题策划网上店铺的设计方案 1．卓越亚马逊时尚IN生活（流行、时尚） 2．卓越亚马逊青春健康馆（年轻、运动、美容） 3．卓越亚马逊白领预备营（学生就业） 4．卓越亚马逊浪漫满屋（可实际可抽象） 5．宿舍也疯狂（学生宿舍DIY） 6．另类非主流（学生个性体现） 7．卓越亚马逊三味书屋（Book） 8．卓越亚马逊游戏人生（游戏篇） 9．卓越亚马逊数码e Touch（Hardline） 10．卓越亚马逊看世界（旅游） 11．卓越亚马逊Channel V（音乐） 12．卓越亚马逊心灵鸡汤（可实际可抽象） 20 网店建设能力 能够依据策划方案建设网上店铺； 以指定主题作为营销主题设计制作店铺与促销页 面；能够进行商品描述、网店公告、新闻设置，丰富店铺内容。 10 网络营销能力 依据选题，有策略地进行推广。推广期间充分利用卓越亚马逊的品牌资源，提升销售业绩。 能够利用以下手段进行店铺推广营销，实现有效定单（不低于10张/店/月），完成销售任务（不低于300元/人/月） 1．E-mail营销 2．博客营销 3．搜索引擎营销 4．病毒性营销载体 5．网络广告 6．网络互换信息 7．设计FAQ 8．网络品牌推广 60 效果评估能力 能够撰写评估分析报告 5 （二）测评内容及分值分配 第一部分 基本能力 测评内容 1. 在服务平台注册一个普通会员，完成网络购物的全过程（有效定单不低于1张）。（3分） 2. 普通会员用户对订单进行有效管理、查询订单的各项信息。（1分） 3. 在服务平台申请开设一个网上店铺。（1分） 测评内容：此部分考核学员基本操作能力，考核学员能否完成网络购物，网上开店的基本流程。 测评形式：在实训平台完成测评内容，后台系统采集操作记录，依照完成情况自动给分。 第二部分 策划能力 测评内容 依照活动指定促销主题策划网上店铺的营销方案，必须围绕选定的促销主题设计网店界面风格、从卓越亚马逊网站选择相关产品进行经营。（提交文本，主题格式4分、内容10分、商品定位3分、可操作性3分，共20分） 此部分考核学员策划能力，能否正确给商品定位，能否正确分析消费人群，是否有准确的网店定位。 测评形式：提交策划方案文档，策划方案测评标准见附件1。 第三部分 网上店铺建设能力 评测内容 1、依据策划方案建设网上店铺，利用平台提供的管理功能对店铺进行商品描述、网店公告新闻设置，丰富店铺内容等活动。 其内容包括：自制形象页（1分）、欢迎信息（1分）、店铺LOGO（2分）、促销公告（2分）、商品分类（2分）、商品推荐（2分），共10分。） 评测形式：在实训平台完成评测内容，后台系统采集操作记录，依照完成情况自动给分。 第四部分 网络营销方法使用能力 测评内容 1. 利用E-mail营销推广宣传自己的网上店铺。（提交接收E-mail地址不少于10个，1分） 2. 建立博客空间，设置其页面布局，添加博客文章，介绍网上店铺和商品。（以文本形式提交，截图演示，1分） 3. 利用任一免费的搜索引擎推广个人网上店铺，详细记录每种方法的操作过程。（以文本形式提交，截图演示，1分） 4. 制作一种病毒性营销载体，如电子书、电子贺卡等。发送至指定电子邮件地址（ecp@chinact.org.cn）（准确发送，1分） 5. 设计任意一种网络广告形式（文字广告、旗帜广告、按钮广告、Flash广告），发布在服务平台自己的网上店铺内。（1分） 6. 网上店铺之间交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作，任选其中一种，进行网络商务信息交换。（以文本形式提交，截图演示，并提供可执行链接，1分） 7. 根据自己网上店铺以及商品实际情况设计FAQ，不少于5个问题。（提交文档，1分） 8．以卓越亚马逊网站