《眼镜市场调研报告.docVIP

眼镜市场调研报告 班级：国际贸易一班 姓名：钟迪 学号：27 一 、调研背景………………………………………………3 二、调研目的和假设 ………………………………………3 三、调研范围和对象 ………………………………………3 四、调研的阶段 ……………………………………………4 五、调研方法 ………………………………………………4 六、调研结果 ………………………………………………5 七、结论与建议 ……………………………………………10 、调研背景 调研背景调研背景 调研背景 博士眼镜店位于泉州师范学院AC文体馆后，地理条件优越，学 生配镜方便，并以其周到的服务与合理的价格赢取了诸多美誉。博士 眼镜开店已有多年，在校内也算小有名气。主要经营框架眼镜、隐形 眼镜及相关产品。 为了对学生配镜的需求和选择做一个全面的了解，以便眼镜店能 够有针对性地采取促销活动和广告宣传，“炯炯侠”小组为此做了一 个泉州师范学院眼镜市场调研。 本次调查是想了解师院学生对购买眼镜的想法，从中寻找商机。 二 二二 二、 、、 、调研目的 调研目的调研目的 调研目的 调研总目的： 通过本次调查，详细了解大学生对眼镜的多元需求、消费习惯， 从多个侧面了解眼镜市场的供求及未来变动，了解大学生眼镜市场的 潜力。以此为眼镜店制定相应的营销策略，快速提高市场的占有率和 渗透率。 三 三三 三、 、、 、调研范围和对象 调研范围和对象调研范围和对象 调研范围和对象 - 4 -1 、调研范围： 泉州师范学院 2、调研对象： 泉州师范学院在校大学生 四 四四 四、 、、 、调研的阶段 调研的阶段调研的阶段 调研的阶段 1、讨论确定研究的主题 大学生眼镜市场研究 2、设计问卷 围绕研究主题，设计问卷题目，然后进行筛选，制作一份完整的 调查问卷。 这次市场调查问卷共设计了25个问题，其中有关于框架眼镜和 隐形眼镜的选择，还有学生对框架眼镜的材质的选择等。详细请见调 查问卷。 3、问卷的收集及数据的处理 在学校范围内发放调查问卷，并且对调查问卷进行回收。回收问 卷后进行整理和分析。 4、研究结果，并写好书面报告，完成结论。 五 五五 五、 、、 、调研方法 调研方法调研方法 调研方法 1、调查方式和方法： - 5 -这次大学生眼镜市场调查主要采用问卷调查的方式，被调查者是 在校大学生。小组各成员分别负责在网上发问卷，协助有效填制，及 认真收回问卷等，对数据进行整理、分析，以便保证数据的真实性。 2、调研数据分析方法 ① 审核问卷：检查回收的调查问卷是否齐全，有无重复、遗漏， 保证记录的一致性和统一性。 ② 分组整理：对经过审核的问卷，汇总后分别分配给各个小组 成员对问卷中的各个问题的答案进行分类和统计。 ③ 统计分析：对于统计整理的信息，计算相应的频数与百分比， 做出所需的表格与分析图。 六 六六 六、 、、 、调研结果 调研结果调研结果 调研结果 此次调查共收回有效问卷110份。通过对收回的问卷的整理分 析可以看到，目前大学生眼镜市场趋势如下： 1、在回收的110份问卷里面，近视的学生共有89名，没有近视的学 生21名。学生近视率达到了80.9%，只有19.1%的学生不需要佩戴眼 镜，这说明大学生对眼镜有较大的需求。 - 6 - 2、学生熟悉的眼镜品牌店最多的是宝岛眼镜，其次是博士眼镜与明 视眼镜，对其他眼镜品牌店了解较少。 3、目前，近视的学生中，佩戴框架眼镜的最多，占总数的84%，佩戴隐形眼镜的学生占总数的16%。 - 7 - 4、学生选择的镜片材质中，玻璃的占20%，树脂的占80%。 5、在选择框架眼镜时，款式、舒适度因素影响最大，其次是价格因 素，颜色和品牌因素影响不大。 - 8 - 6、学生购买眼镜的首选地点是品牌眼镜店，超市和商场购买眼镜的 很少。说明对学生来说，品牌眼镜店是较好的选择。 7、学生购买眼镜时，喜欢的促销活动是现场