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纸媒广告策划 报纸广告管理 随着科学技术的发展，传播信息载体的形式会越来越多样化，传统报纸作为许多传播渠道的一种，在中国占据很大的市场，可是在数码时代的今天，它所拥有的消费者正在被新媒体逐渐分割，甚至有被新技术边缘化的可能。报纸业如果想要在新形势下生存，新时期中发展，就必须采用更科学的管理去经营，广告是报纸经营的重心，加强广告的管理显得尤为突出。 报纸广告管理的重要性 报纸版面是一种很有价值的资源，同时版面的提供又不是无限的，这就要求经营者在现有的条件下，充分挖掘版面资源，有效利用版面价值。管理得好，效益就高；管理得不够，效益就差。 1．广告收入是报纸持续经营的前提条件。 发行收入与广告收入是报社的两大主营业务收入，对于许多以低于成本价格销售的报纸来说，广告收入在两大主营业务收入中更具有突出地位。 2．广告版面是可以带来预期收益的重要资源。 报纸是一本账，记录着报纸经营的收支情况。发行份数与报纸版面是报纸这本账下设的两套明细账，分别从印刷―发行和采编―广告两个方面反映报纸的经营细节。版面是报纸广告的唯一载体，作为一种资源，报纸版面具有稀缺性，它的供给数量不是无限的，因此报纸版面的科学管理决定着对这一资源的使用效率。此外，报纸版面还具有时效性、资本性、可控性和后向关联性（所谓后向关联性即前期的报纸版面对后期报纸版面具有一定影响的特性）。 3．广告价值是媒体价值的集中体现。 广告价值是报社利用版面资源，向广告主提供有偿服务，借以实现其广告目的的能力。报纸媒体的传播力和影响力，广告策划的表现力与注意力，读者需求的消费力与购买力是构成广告价值的核心要素。具体在报纸媒体方面是以广而告之为基础，以使消费者信之为目的；在广告策划方面是以表现创新为基础，以吸引注意为目的；在读者大众方面是以消费需求为基础，以实现购买为目的。它的外在数量表现形式就是广告价格。 4．广告经营是报纸经营的关键环节。 由于科学技术的进步，新媒介层出不穷，不同媒体之间的竞争日趋激烈，再加上报业广告市场进入买方市场状态，同质媒体之间的较量更是你死我活，这就要求我们报社对外要积极引进新的技术形式，尝试新的传播途径；对内要强化管理，优化服务，具体到广告经营上就是积极开拓市场、熟悉客户需求、细分服务项目、整合营销传播。 报纸广告刊例的制订 广告刊例也就是广告价格表，是报纸广告的市场报价，广告刊例的制订是一项具体复杂的工作，制订不好不仅不能实现广告价值，而且会导致报纸亏损。广告刊例的制订首先要明确定价目标，这个目标应当与报社整体的战略目标相一致，不同的定价目标决定采用不同的定价策略，广告刊例的定价