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蓝月亮广告策划
蓝月亮广告策划
摘 要
当一种产品还不被广大消费者所知晓的时候，广告就起到了很大的作用，广告可以增加消费者对产品的认知，进而促使其产生购买行为。
本文是针对蓝月亮手洗专用洗衣液而写的广告策划书，分为四个部分，第一部分为企业简介，第二部分为营销环境分析，第三部分为广告目标，第四部分是针对前三个部分而策划的具体广告。
关键词：广告；蓝月亮；消费者
目 录
前 言 .......................................................................................................................................... 1
1 企业简介 .............................................................................................................................. 2
2 营销环境分析 ...................................................................................................................... 3
2.1 产品分析 .................................................................................................................... 3
2.1.1 产品介绍 .......................................................................................................... 3
2.1.2 产品市场前景 .................................................................................................. 4
2.1.3 产品目标市场 .................................................................................................. 5
2.2 消费者分析 ................................................................................................................ 6
2.2.1 目标消费者分析 .............................................................................................. 6
2.2.2 影响消费者购买的因素 .................................................................................. 6
2.3 竞争分析 .................................................................................................................... 7
2.4 产品的SWOT分析 ................................................................................................... 9
3 广告目标 ............................................................................................................................ 10
3.1 市场目标 .................................................................................................................. 10
3.2 行为目标 .............................................
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