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新闻报道如何避免“同质化”？ 　　摘要：随着新媒体数量的增多，新闻报道技术平台的不断升级，以及新闻资源的相对稀缺，越来越多的新闻给受众留下一种千篇一律、似曾相识的感觉，这样一来，就会使观众感觉媒体报道缺乏创新，并进而影响新闻的传播影响力。本文分别从3个方面，结合笔者的采访经历来阐述如何避免新闻同质化现象，增加新闻的感染力。 　　关键词：新闻报道 同质化 新闻事件 新闻点 　　网络、微博、微信等电子通讯平台的普及，不仅加速了电视、电台、报纸这些传统新闻媒介的新闻传播速度，也使人们获取各类新闻信息的渠道更加广泛，相比以前，受众如今对新闻有了充分的选择权。面对当下围绕同一主题、同一事件的新闻，同质化趋势越来越明显，众多新闻都有似曾相识的感觉，新闻媒体要想抓住受众的注意力也愈加困难。而新闻一旦丧失个性鲜明的魅力，其传播力、影响力就会大打折扣，传播效果可想而知。如何才能摆脱新闻同质化带来的这些不利因素，并让新闻报道成为受众“点击率高”、记者自己满意的作品呢？结合自己采访经历，笔者提出以下几点观点。 　　一、放低视角，关注基层，把新闻点定在“小人物”身上 　　现如今，各家媒体之间对新闻报道的相互竞争愈演愈烈，往往一个城市同时存在国家、省、市，甚至旗县区多层级新闻媒体单位，每当遇到一些重大新闻事件和具有广泛社会影响的新闻选题时，就会吸引各家媒体记者同时争相报道，新闻同质化几率大增。要想在众多新闻媒体中脱颖而出，赢得更多受众的认可和关注，首先就需要记者在新闻点的选取上要格外慎重，体现巧思，脱离惯有的“通稿式”思维，争取一开篇就能抓住受众心理，同时要尽可能站在基层人物角度上，并以他们为基础来定位新闻的采写方式。 　　例如笔者在2013年9月采制的一条新闻《村里有了“骑警队”》，说的是呼和浩特市西菜园派出所自从2013年7月成立自行车骑警队后，辖区治安案件明显下降，得到居民好评的事情。确定这条选题后，我们也进行了认真地策划。按常规来说，当地政府给所有的公安派出所都配有警用巡逻汽车，且日常经费均由政府财政买单，对民警来说坐汽车肯定要比骑自行车舒服。于是我们把新闻点选在了普通骑警队员和街巷里平凡居民身上，以他们的视角看待整个事件，并带着对骑警队是否作秀的疑问来采制新闻。在实际采访中，我们跟着民警骑车进行巡逻，发现少了一层厚厚汽车车门的阻挡，居民们更愿意与民警主动打招呼了，警民关系近了；其次是民警骑自行车经常巡逻到窄小的街巷，也能起到震慑犯罪分子、保卫居民安全的作用；再次是由于民警出警率高，使用才两个月的自行车已是锈迹斑斑，反映出民警工作的辛苦。该新闻点的选取使报道贴近性强，人物特色鲜明，报道定位符合百姓需求，新闻播出后，收到了良好的社会效果，该节目还获得了内蒙古广播影视奖电视新闻类短消息二等奖。 　　不管是采写什么样的新闻，它最终都要落到具体的事、具体的人身上，特别是代表大多数的基层人物，他们的话语更具代表性，也更能成为社会的主要声音，因此在“同题竞争，差异表达”模式下，放低视角，选择“小人物”的新闻才能抓住大多数的受众，并形成自己的特色，降低新闻同质化的倾向。 　　二、用心观察，善于捕捉，把新闻点放在新闻的“个性”上 　　新闻记者每个月、每周甚至每天都面临着新闻任务的各项考核，有时候面对采访工作时间紧、任务重、“抢新闻”的情况，采写新闻常会流于一般，容易导致同质化。“给什么材料、写什么新闻”也在一段时间里几乎成了很多记者的采访写作模式，这样的新闻注定只能是“应付式的新闻”，很难抓住受众，也容易使受众对新闻事件的理解带有片面性。其实每个新闻事件都会或多或少有自身的特点，都会因为视角不同而产生不同的传播效果，记者只要善于发现和捕捉，把“做新闻”变成“做心闻”，就会采写出与众不同的新闻稿件，使自己的新闻在众多同类新闻作品中脱颖而出、独树一帜，最大限度减少新闻同质化的现象。 　　2011年冬，在我国内蒙古、宁夏、甘肃、黑龙江等多个北方省份几乎同一时间发生了土豆大面积增产、导致滞销的事件，涉及农户数量较多。土豆收获后如不及时销售就会很快烂掉，让农户利益严重受损。对此事件，当时包括笔者所在省市的两级媒体都相继进行了大规模的报道，结果反而出现了各地客商纷纷压低价格收购，加剧了土豆滞销。针对这一情况，我们仔细分析、精心策划，对呼和浩特市种薯大县、马铃薯之乡武川县进行了采访。采访中发现，武川县也因当年扩大土豆种植面积造成冬季产量大增，出现了土豆难卖的状况，但并非滞销，而是遇到了短期销售困难，原因就是当地大多数农户几乎家家都有一个土豆储窖。有了储窖，土豆可以延长5到6个月的储存期和销售期，在这段时间里农户可以等待市场变化再寻机销售，缓冲了价格暂时走低带来的不利影响。新闻播出后，在当地发挥了良好的舆论引导作用，使很多在武川县收购土豆的客商能够