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暗香浮动：20世纪80年代上海商业美术设计的自觉 　　[摘要]商业美术设计自觉的前提是城市文化的自觉，归根到底是设计师的自觉。从计划经济体制中走出来的上海商业美术设计，在20世纪80年代并不有利的经济与社会环境中，自觉而能动地延续了上海曾经拥有的商业设计意识。在忠实于历史事实的基础上，文章简要阐述了这一时期上海商业美术设计“自觉”理论与现实依据，并重点论述了在商业橱窗展示与品牌形象设计等方面的“自觉”的体现。最后认为，处于这一历史阶段的上海商业美术设计也存在不足，在期望人们以宽容的态度看待这种不足的同时，还简要澄清了之所以不能“自觉”的缘由。 　　[关键词]商业美术设计；自觉；现代设计 　　[Abstract] A premise to the consciousness of commercial art design is that urban cultural consciousness， in the final analysis， is the designer’s consciousness. The commercial art design of Shanghai that come out from the planned economy system had consciously been continuing to the consciousness of commercial design once owned by Shanghai in the 1980s with unfavorable economic and social conditions. This paper briefly expounds the consciously theory and reality basis of Shanghai commercial art design during this period， and mainly discusses the conscious of window display in business and brand image design. At the end of paper， we hope everyone with tolerance to view the shortage of Shanghai commercial art design while also clarified the reason why it lacking consciousness. 　　[Key words] Commercial art design； Consciousness；Modern design 　　在《上海设计60年（1949-2009）》的研究中，我曾经认为，改革开放初期上海设计的“复苏”之力，实质上来源于上海这座城市自身的设计底蕴，是自身历史的延续。但后来我发现这种静态而线性的提法没能触及上海商业美术设计的源动力――设计师，因而将其进一步完善为：复苏实质上是上海设计自身历史的延续，其复苏之力，则是西方现代设计与本土设计师综合作用的结果1。这一提法强调了西方现代设计观念对本土设计师的影响作用，不过没能回答这样一个问题：在计划体制与市场经济双轨并行的初期，上海商业美术设计师的能动力何在？他们主要从哪些方面来“自觉”适应新的设计需求？ 　　一、上海商业美术设计“自觉”的依据与能动力 　　本文中的“自觉”，本质上是一种文化意义上的自觉。“文化自觉”是费孝通先生于上世纪末提出来的概念，其主旨是说生活在一定文化中的人对其文化有“自知之明”，明白它的来历，形成过程，所具有的特色和它发展的趋向，不带任何“文化回归”的意思，不是要“复旧”，同时也不主张“全盘西化”或“全盘他化”。自知之明是为了加强对文化转型的自主能力，取得决定适应新环境、新时代时文化选择的自主地位[1]。费先生从普适性角度表达了他对新时期文化自觉的理解。在笔者看来，特定文化语境中的个人，是否适应新时代、新发展的需要，取决于他是否能从自身所处的文化语境中寻求突破，并能对自己的这种突破做出客观评价。所谓“自知之明”（《老子》），所谓“自见之谓明”（《韩非子》），关键就在于人对自己有一个清晰而明白的认知，能敏锐地察觉到自身的不足并及时弥补之。循此思路，当我们在上海商业美术设计的历史语境中考察何谓“文化自觉”时，核心点当然不是“设计”事件的铺叙，而是设计师或主导设计之人的自觉，其自觉与反思行为的重点不在于留念曾经的辉煌，而是勇敢地面对商业环境中美术设计的市场博弈，并增强自己把握时代审美取向的能力。这也许就是美术设计中“自觉”的核心内容。其实“文化自觉”与法国年鉴学派的“长时段”理论面临着相同或类