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【广告公司策划书范文】广告公司策划书 广告公司策划书（一） 一、概述 这里所说的广告公司，主要是指以承接、承办目标客户各类活动为主，其他制作类业务为辅的综合性广告公司，有别于以媒体销售为主的广告公司，其服务范围大体可分为以下几类： 1、广告策划：创意、设计、制作及发布；企业形象策划（企业CI系统、VI设计与制作）； 2、营销推广：新产品上市促销活动的策划与实施，会展活动服务的策划与实施，产品社区活动的策划与实施。 3、公关活动：公益、文体活动的策划与执行，各种会议的承办，各类庆典项目的承接，大型文体活动的策划和实施。 4、户外发布：户外高炮、灯箱等制作和发布，各种广告宣传品的制作。 5、媒体代理：电视、电台、报纸、杂志等大众媒体的代理和发布。 6、其他：画册设计、印刷、包装、文件整理、电子相册等，以及广告礼品和精美工艺品的销售和代理。 广告公司的业务包罗万象，可以涵盖很多方面，只要是客户需要的，就可以承接，但必须要有所侧重，凸显专业性。 二、市场情况分析 当前的市场营销，越来越注重品牌的竞争，品牌的塑造，离不开广告宣传。而且，越来越多的政府机构也开始重视自身形象，各种宣传形式层出不穷。 广告行业是一个“朝阳产业”，行业利润率也比较高，特别是一些需要创意的地方，回报更是可观。 不过，当前的广告市场，竞争还是非常激烈的。主要体现在常规业务的低端竞争，以拼价为主要战场，造成利润率的下降。 三、广告业务操作流程 1、面洽：了解客户的需求，并拿到相关资料； 2、创作：按照客户要求，进行创作，包括方案拟定、图片设计等细节； 3、报价：根据方案所涉及到的项目，进行准确报价； 4、完稿：将文字、图案、报价等汇总在一起，并装订成册；