沙发营销策划方案.doc

沙发营销策划方案 XX家具厂营销策划方案 摘 要 随着社会的不断发展，人们的消费水平也在不断的提高，对生活和工作的要求也越来越高。在办公家具行业快速发展的十几年里，市场和企业都经过了翻天覆地的变化，从最开始的作坊式生产、路边棚户式叫卖，到之后逐步发展的工业化生产，并配以专业化家居卖场、家居体验店乃至官方旗舰店等模式，办公家具行业从生产方式到渠道模式，一直都在经历着自我的升级优化。 在人们的日常生活和工作中，每个人都离不开办公家具，不管是办公的地方还是家庭里面，办公家具都是必不可少的。此次策划旨在对重庆菊成办公家具厂分析，针对其各种优势和劣势、重庆地区消费者的消费行为习惯等等，综合各方面的有利因素，利用自身的优势从而制定了一套在重庆重中梁山市场可以实施的渠道营销方案，通过各种方法，能够以最快的速度开发到最好的渠道资源，通过我们的策划，能够找到稳定、可靠的渠道。 目录 摘 要 ............................................................................................................................................... I 一 前言............................................................................................................................................. 1 二 市场环境分析 ............................................................................................................................. 1 （一）营销环境 ....................................................................................................................... 1 三 营销目标 ..................................................................................................................................... 3 四 营销策略 ..................................................................................................................................... 4 （一）4P分析 .......................................................................................................................... 4 1.产品（Product） ................................................................................................................. 4 2.价格（Price） ..................................................................................................................... 4 3.渠道（place） ..................................................................................................................... 4 4.促销（promotion） ............................................................................................................. 4 （二）STP战略分析 ..........................................................................