聯合利华洗护用品SWOT分析-吉茜.docVIP

学 生 实 践 报 告 （文科类）  课程名称： 营销策划 专业班级： 08市场营销（本） 学生学号： 0801111213 学生姓名： 吉茜 所属院部： 商学院 指导教师： 陈月梅 20 10 ——20 11 学年 第 二 学期 金陵科技学院教务处制 实践报告书写要求 实践报告原则上要求学生手写，要求书写工整。若因课程特点需打印的，要遵照以下字体、字号、间距等的具体要求。纸张一律采用A4的纸张。 实践报告书写说明 实践报告中一至四项内容为必填项，包括实践目的和要求；实践环境与条件；实践内容；实践报告。各院部可根据学科特点和实践具体要求增加项目。 填写注意事项 （1）细致观察，及时、准确、如实记录。 （2）准确说明，层次清晰。 （3）尽量采用专用术语来说明事物。　 （4）外文、符号、公式要准确，应使用统一规定的名词和符号。 （5）应独立完成实践报告的书写，严禁抄袭、复印，一经发现，以零分论处。 实践报告批改说明 实践报告的批改要及时、认真、仔细，一律用红色笔批改。实践报告的批改成绩采用百分制，具体评分标准由各院部自行制定。 实践报告装订要求 实践报告批改完毕后，任课老师将每门课程的每个实践项目的实践报告以自然班为单位、按学号升序排列，装订成册，并附上一份该门课程的实践大纲。 实践项目名称： 营销环境分析 实践学时： 4 同组学生姓名：康玉春，冯佳，丁婷，但秋锦 实践地点： 3109 实践日期： 2011.5.24-5.31 实践成绩： 批改教师： 批改时间： 指导教师评阅： 一、实践目的和要求 市场营销环境分析是营销策划的基础和前提，《营销策划》实验在教师指导下，通过对具体案例的营销环境分析和课堂交流讨论训练，使学生掌握市场营销环境机会与威胁分析，以及优势与劣势分析的基本思路，学习营销策略组合具体的策划方法，提高分析问题和解决问题的能力，达到理论教学和实务的统一，同时也为今后就业从事相关工作，打下基础。 二、实践环境与条件 教室和网络 三、实践内容 以具体案例为例，进行相应的营销环境分析，完成相应的SWOT分析报告，具体包括： 外部机会和威胁分析 内部优势和劣势分析 营销战略制定 四、实践报告（附件） 联合利华日化洗护在华发展SWOT分析 一、企业概述 联合利华在中国的历史可追溯至80年前，利华兄弟在上海黄浦江畔建立了中国肥皂有限公司。1986年，联合利华重返中国，始终把成为可持续发展的本土化跨国公司作为其努力的目标，并取得了显著的进展。从1986年至今，联合利华在中国投资10亿美元，引进了多项先进的专利技术，直接雇佣了超过5,000名中国员工，间接提供了超过20,000个就业机会，年纳税近10亿元人民币。联合利华在中国的业务主要分为两块： 家庭及个人护理用品：主要品牌包括奥妙、中华、力士、旁氏、清扬、多芬、夏士莲和舒耐。 食品：主要品牌包括家乐、立顿、和路雪等。 经过多年的大力培植，这些品牌都已家喻户晓，成为中国消费者日常生活中的常用品牌。 中国自改革开放以来不断引进外资，而随着世界经济一体化和中国市场的消费实力的提升，联合利华也开始重点关注中国市场。中国市场的蛋糕份额无疑是巨大而有吸引力的。 2、剥离非核心业务 撤资是联合利华计划非战略性业务活动计划的一部分，此举将完成集团达到始终如一和有竞争力的销售增长目标并改善其经营利润。有利于联合利华减少不必要的开销。 3、消费者的品牌意识 近年来的各种质量安全事件引起了消费恐慌，消费者对于知名品牌倍加青睐，不再是普通的小品牌可以满足和控制的了。消费者不再是价低则买了，而是对质量开始重点关注。 4、产品的高技术含量 在消费者生活水平提高的同时，消费者对于产品的技术含量及其实际功效也更加关注，而联合利华在产品技术研发上有很大优势，使得联合利华旗下的产品成为大部分消费者的优先选择。 威胁： 1、经济衰退和通胀压力 经济衰退对联合利华的业务造成反面影