【2017年整理】保健食品及养生连锁加盟业态调研及分析.docVIP

保健食品及养生连锁加盟业态调研及分析 通过项目组前期调查走访了太原市内多家药店、保健品专营店、中医养生文化连锁加盟店后，现将大保健与中医养生保健品汇总如下： 一、保健食品行业近年来发展迅速 目前仅中国的保健品厂家就有约5000家，市面可见的保健品品牌约有上万个，太原市内可见的保健品约有800个以上。近期太原销售较好，比较有代表性的保健品品牌如下： 1、善元堂 主打药店促销，以终端促销人员的推荐实现销售，全省约有上万名促销员。产品涵盖目前市面上常见的大保健品种，约有五十种左右。包装一般，价位中档。 2、千林 上半年在太原销量排前三名的保健品品牌，有自营专卖店，也走终端药店。产品包装较好，价位较高，上半年在买一送一的促销手段推进下，销售较好。产品与善元堂较相似，涵盖市面上常见的大保健品种，约六十种左右。 3、清华紫光 主打药店促销，以清华紫光品牌吸引顾客，产品较多，约有八十种左右，包装一般，价格中档，但较善元堂略低。 4、汤臣倍健：主打药店促销，品类大概二十种左右，主推蛋白粉系列，价格较高，一桶454克的成人蛋白粉约288元（赠一小桶）。包装一般，中规中矩。 5、其他：康瑞莱、麦金利等。 大保健品牌主营品种按功能和产品分类如下： 产品分类表格 类型 品种 调节血脂类 深海鱼油、卵磷脂胶囊、银杏软胶囊、蜂胶软胶囊、大蒜油软胶囊、银杏软胶囊、螺旋藻、银杏螺旋藻、蜂胶螺旋藻、大豆异黄酮、甲壳素软胶囊、月见草油、小麦胚芽、番茄红素软胶囊（沙棘类产品、猕猴桃类产品、南瓜籽软胶囊、葡萄籽软胶囊）. 提升免疫类 螺旋藻、蜂胶软胶囊、蜂花粉、蜂王浆、袋鼠精软胶囊、角鲨烯软胶囊、破壁灵芝孢子粉、西洋参软胶囊、鳕鱼肝油软胶囊、番茄红素软胶囊（虫草类产品、灵芝类产品、核酸类产品） 美容类产品 芦荟胶囊、羊胎素、胶原蛋白软胶囊、大豆异黄酮、苦瓜素软胶囊、西洋参软胶囊、蜂花粉、番茄红素软胶囊（玫瑰精油软胶囊、橄榄油软胶囊、珍珠粉软胶囊） 儿童类 蜂花粉、复合维生素、钙、螺旋藻、小麦胚芽、儿童鱼油软胶囊（儿童鱼油软胶囊、鱼肝油软胶囊、牛初乳软胶囊） 排毒类 芦荟胶囊、蜂花粉、甲壳素软胶囊、苦瓜素软胶囊（膳食纤维产品）。 维生素矿物质 复合维生素片/口服液、复合维生素颗粒、小麦胚芽、β胡萝卜素。 减肥类 苦瓜素软胶囊、甲壳素软胶囊、蜂花粉（苹果酸软胶囊、壳聚糖软胶囊） 延缓衰老类 蜂花粉、螺旋藻、番茄红素软胶囊、芦荟软胶囊、β胡萝卜素软胶囊、大豆异黄酮。 调节血糖类 卵磷脂胶囊、螺旋藻、甲壳素软胶囊、大豆异黄酮、苦瓜素软胶囊、破壁灵芝孢子粉、西洋参软胶囊。 促进睡眠类 褪黑素（天麻黄芪软胶囊） 补肾类 海狗丸（袋鼠精、鹿鞭、中草药类黄精、地龙、蚂蚁）。 中老年产品 大豆异黄酮、蜂花粉、蜂胶、蜂王浆、卵磷脂、芦荟、复合维生素、钙、破壁灵芝孢子粉、深海鱼油、褪黑素、西洋参、银杏、维生素E、酸枣仁、海狗、甲壳素软胶囊（不与鱼油同服）。 女性类产品 大豆异黄酮（未成年女性禁）、蜂花粉、蜂王浆、苦瓜素（美容、减肥）、芦荟软胶囊、番茄红素软胶囊、羊胎素、鳕鱼肝油（孕妇）、血红素、海狗。 护肝类产品 螺旋藻、蜂花粉、甲壳素软胶囊、大豆异黄酮、角鲨烯软胶囊、卵磷脂胶囊。 抗癌类产品 破壁灵芝孢子粉、甲壳素软胶囊、蜂胶软胶囊、大豆异黄酮、番茄红素软胶囊、角鲨烯软胶囊。 调节便秘类 螺旋藻、芦荟胶囊、蜂花粉、甲壳素软胶囊、 二、现阶段我国功能食品虽发展较快，但存在的问题令人担忧，主要如下： 1、低水平重复现象严重 2、基础研究不够 3、主要采用非传统的食品形态，价格较高 4、监督管理难度较大 5、缺少诚信，夸大产品功效 7、行业内缺乏能提供“整体健康解决方案”及消费者所有健康需求的机构。 三、养生连锁专卖店业态调查 品牌 产品形式 种类 价格档次 发展态势 优劣及特点 本草养正堂 食品，无蓝帽 三四十种，九大系列 80-120元居多，中档价位 近年来中医养生产品连锁加盟走得较稳、发展迅速的一个品牌，太原有七家专卖店， 特点：坐堂医；不推大疗程，也无后续服务，讲疗效 百草益寿养生苑 保健食品，疗法 二三十种，八大系列 高档，年消费应高于1万 稳中有升的态势，但不如养正堂发展快 高端路线，将养正文化包装得比较高深，玄奥，普通人难接受 黄帝养生、珍草萃 中医养生疗法 八大系列 高档 发展态势一般 易经、道家养生文化来包装，高深玄奥 无限极 食品、日化系列 中档居多 发展较早也较快，势态已出现放缓 直销、会销模式，主打中药现代化 尚品五谷食疗养生坊、若谷草堂等 五谷杂粮、药食同源产品方 约有六十种左右，系列较多 中档 经济发达地区较好，稳中有升的态势，主打小型专卖店或超市专柜，专卖等形式 缺乏专业服务人员，且将粮食价格卖得过高，普通百姓尚难接受 如上图所体现出来的内容和其背后可解读的内