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屈臣氏美丽日记 在激烈的日化市场竞争中，外国品牌已经占据了明显的优势。欧莱雅、宝洁、资生堂等外国品牌几乎将面膜市场分割殆尽。面对日益狭小的市场，新生品牌如何迎难直上， 展开与已经占有很大知名度的品牌的竞争，是摆在企业面前必须考虑的问题。 面膜产品具有入门门槛低、技术要求低等条件，同时其他日化产品市场几近饱和的状态下，抢占面膜市场就成为本土日化品牌必须考虑的问题之一。 对一般爱美人士而言，面膜的主要功能体现在保湿、美白、祛斑等。在自然环境日 益恶化的现代社会，爱美人士对上述功能面膜的需求正在不断增大。 ? 调研的目的 在上述的背景之下，可以预见的是面膜市场将会进一步扩大。目前国内市场上面膜种类齐全，从生物纤维到果纤，从无纺布到蚕丝等系列产品应有尽有。不过由于面膜入门门槛低，市场上的面膜也是良莠不齐，给消费者购买带来了困扰。 综上分析，今年面膜市场将会进一步扩大，面膜市场的竞争也将日趋激烈。现在入手面膜市场，还是可以有迅速获利的预期的。 ? 调研单位和对象 对象：华立学院在校学生 单位：各个学部 ? 调研的方法和方式 1.网络调查法 2.实地调查法：实地问卷访问方法 最主要的是以宿舍为单位分发问卷 女生宿舍 C1栋，C2栋，C3栋，C4栋，１７栋和１８栋 ? 调研内容与项目 1、产品的概念、产品品牌名称调研 2、产品的消费目的调研 3、产品的消费心理调研 4、产品的包装调研 5、产品的销售渠道调研 时间安排： 11.8 打印调查问卷200份 11.9~11.15 按计划实地随机问卷调查，班级调查，网上调查 11.16~11.20 资料整理 11.21~11.25 资料分析 11.25~11.30 写调查报告 ? 调研报告及附件 报告的预测版： 我的美丽日记是台湾销量第一的面膜品牌，其在台湾市场的知名度很高，深受年 轻女性的追捧。从2011年9月1日开始，“我的美丽日志”经典产品——“自然钥匙” 系列全套13款精品面膜在全国屈臣氏商铺上架销售。我的美丽日记可以说在国内市 场上还处于初生状态，需要大力的宣传及发展，但基于其在台湾拥有良好的知名度， 所以这一品牌在国内市场也拥有巨大的潜力。 虽然其在台湾销量第一，但在大陆市场由于宣传力度的不够，使得消费者对于这 一品牌的认知度比较低，购买时的动机不大，现有的面膜品牌大都强调纯天然，以此 来吸引消费者的目光，所以美丽日记在强调天然外，还应在广告中强调青春与阳光， 显示女人的美丽特质，与其简洁的包装相迎合。 在广告的宣传方面，需要更大限度的树立其在大陆的品牌形象。对于媒介的选择， 建议其使用网络、电视、宣传画册，最大限度的抓住女性消费者的行动轨迹。 在身边的女性朋友，我们了解到大多数女性消费者知道美丽日记这一面膜品牌， 但使用的人数不多。原因之一就在于出售这一品牌面膜的店铺很少，而且商家也没有 在中国大陆做过较大规模的宣传，其广告宣传片几乎没有；再次，面对极具竞争力的 其它品牌，美丽日记则有点黯然失色。 基于各种原因的分析，我们认为我的美丽日记首先应该在大陆内部树立其品牌知 名度。类似于相宜本草、美即等品牌，都是借助于广告产生了良好的品牌效应；所以， 如何有效的通过广告达到树立其品牌的作用，是我们所要研究的问题。 我的美丽日记品牌面膜在面膜专业化领域处于较高地位，有较高的知名度。该产 品不仅有多达19款不同面膜适用于不同肤质的消费者，重要的是经由多位专业化妆 师 认证，品质和效果得到保障。其适合于多个年龄段的消费者使用，产品反馈也不 错。但是在市场竞争非常激烈的情况下，占有率不是很高且仿冒品较多，应该注意防 假冒技术的研发以及价格的调整等。 篇二：2013新版台湾我的美丽日记真假大全 最新最全 我的美丽日记真假鉴别 2013年新包装版 台湾美丽日记面膜大家都耳熟能详了，但是对于市场上价格高低不等的美丽日记面膜我们消费者改怎样取舍呢，今天absolute纯香就给大家普及我的美丽日记面膜的一些知识来帮助更多的妹纸们买到自己信赖的实惠的美丽日记面膜吧。 一 该买我的美丽日记还是我的美丽日志，傻傻分不清楚？ “我的美丽日记”是台湾统一药品有限公司自创的开架保养面膜品牌,自 2004年创立开始致力为年轻女性提供丰富的面膜选择 ，即秉着让所有女生“每天都可以更美一点”的概念，推出各种平价、多变化，适合每天使用的面膜。产地为中国台湾。 “我的美丽日志”是2011.09.01 我的美丽日记面膜正式以大陆版包装登陆名称，有人会问名称不一样喔,因为名称是被大陆某化妆品公司抢先登记迫不得已改名我的美丽日志的,授权产地为中国苏州，并且只有在大陆屈臣氏独家贩售,在没有明朗化