湖南东江湖旅游发展有限公司创新项目策划方案.docVIP

课 题 :湖南东江湖旅游发展有限公司 创新项目策划方案 学生姓名 朱民军 学 号 02 专 业 市场营销 班 级 3132 系（院） 湖南科技职业学院经贸系 指导教师 张杰 职 称 副教授 2015 年 10 月28日  毕业设计真实性承诺及指导教师声明 学生毕业设计真实性承诺 本人郑重声明：所提交的毕业设计是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，内容真实可靠，不存在抄袭、造假等学术不端行为。除文中已经注明引用的内容外，本设计不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。如被发现设计中存在抄袭、造假等学术不端行为，本人愿承担相应的法律责任和一切后果。 学生(签名)： 日 期： 指导教师关于学生毕业设计真实性审核的声明 本人郑重声明：已经对学生毕业设计所涉及的内容进行严格审核，确定其成果均由学生在本人指导下取得，对他人论文及成果的引用已经明确注明，不存在抄袭等学术不端行为。 指导教师（签名）： 日 期： 注：此声明由指导教师和学生本人亲笔签名。 目录 第一章 项目概况 １ 一、创意阐述 １ 二、项目范围和区位 ２ 三、项目建设期限 ２ 四、项目指导依据： ２ 第二章 项目背景 ３ 一、项目历史、政治、经济背景 ３ 二、文化背景 ３ 第三章 项目发展战略 ４ 一.项目展望 ４ 二.总体发展策略 ５ 第四章 空间发展构想 ７ 一.空间设计原则 ７ 二.空间布局 ７ 三.空间功能区划 ８ 第五章 分区项目策划 ９ 一、旅游微高铁 ９ 二、亲水天堂 １０ 三、花都土城 １１ 四、树巢、岩巢 １２ 五、环东江湖“浪漫花海” １４ 六、东江湖农业产业园亲子体验园 １６ 七、 国际级的户外运动赛事基地 １７ 第六章 文化活动营销创意 １８ 一、事件型营销活动策划 １８ 二、项目运营模式 １８ 二、环湖花海、土城 ２２ 三、东江湖户外运动基地 ２３ 四、东江湖农业产业园亲子基地 ２３ 五、建立东江湖文化旅游发展基金 ２４ 第七章 项目投资计划 ２５ 一、项目投资主体 ２５ 二、项目投资规模、投资进程 ２５ 第八章 项目合作模式 ２６ 摘 要 国人对旅游产品的需求随着生活水平的不断提高而不断升级。从单纯的观光旅游到体验休闲，再到寻梦之旅，人们对旅游产品的需求已经从满足视觉需要提升到对品质的需求，进而发展到品质+心灵的造梦之旅。随着消费者对旅游产品的需求提升，我们对东江湖旅游产品的设计必须与时俱进，从为旅游而造景提升到创造一种生活方式，打造心灵的梦幻之旅的精神层面上来。 我们对东江湖旅游产品的设计将强调三度：社会关注度、消费粘结度、产品的谐度。即为东江湖设计的旅游产品其本身具有自我宣传功能，能引起社会的极大关注；我们设计的产品代表当前消费者追求的一种品质生活方式，是理想+现实的高度融合；我们设计的产品强调造景与自然资源的和谐、人与自然的和谐、景区与社会的和谐，强调资源合理配置，环境友好可持续性发展。 我们对东江湖旅游建设的策划按照1+7的原则设计，即以东江湖为核心向旅游微高铁、东江湖水城、花都土城、树巢、岩巢、环东江湖“浪漫花海”、东江湖农业产业园亲情体验园、国际级的户外运动赛事基地七个点发散，所有项目的打造都将紧紧围绕 亲近体验式旅游功能与氛围的营造。 关键词：东江湖；旅游；项目；开发。 第一章 项目概况 一、创意阐述 龙聚东江 造势 世界首条以环保型天燃气作为动力的微高铁落户东江湖，让微高铁成为连接桂阳、武广高铁、郴州市、资兴市、东江湖的交通大动脉，实现城乡一体化。微高铁这条东江湖游龙必将成为世界关注的焦点，将极大地吸引世界眼球关注东江湖，形成产品的自我宣传效应与联动效应，从而达到产品造势的目的。 福水飘香 造景 东江湖水＝直饮水＝长寿之水=中国好水＝世界之福水。充分利用东江湖一湖好水的独特的自然资源优势，深耕细作，设计东江湖水景，亲水天堂、水疗宾馆、水上公园、东江湖渔歌实景演出项目，让游客尽享东江湖水之福；在东江湖四周图层裸露的山坡大量成规模的种植薰衣草、玫瑰、郁金香、雏菊、桃花、梨花、樱花，让东江湖成为花海中的一颗蓝宝石，让东江湖香飘四季，无论哪一个季节，东江湖的花海都是你“艳”遇的天堂。 亲近自然 造