2013长寿美丽·泽京提案145P.ppt

开盘主题：美人鱼，盛装面世！ 10月26日，美丽开盘！ 活动主题：抽奖丹麦家庭游。 不一样的传播方式，让长寿兴奋，让美人鱼成为产品独特的符号，过目不忘，达到蓄客、销售的目的！ 第一阶段 公关入市 第二阶段 产品、生活概念 公益之举 丹麦之旅 像美人鱼一样去生活 第三阶段 洋房价值 美人鱼的花园洋房 回顾品牌模式与推广手法，我们会发现，我们用我们的品牌打造，项目创作手法，区别了市场同类竞争对手。 同时，避开了保利、金科的传播套路！ 项目气质描述：绝代美人鱼，精致优雅！符号突出，概念吻合品牌需要。 创作回顾： 一、品牌与项目的关系介定，品牌模式的建立。 二、长寿独特的创作体系寻找与搭建。鱼 美人鱼 美丽·泽京。 三、推广三步，公益活动 像美人鱼一样生活 美人鱼，盛装面世。 一个“从进入到改变，从改变到再次提升的故事”，这是我们在长寿全新跨度， 是我们对美丽·泽京品牌无可替代的贡献。 品牌与产品的贡献 期待，宏大的品牌只路。 期待，独特的长寿传播之行！ 关于名字： 优 悦·泽 京 天 香 ·泽 京 天略广告/长寿美丽·泽京项目组 THANKS! 活动利益： 来销售现场登记电话，即可享受开盘抽奖，奖品为去美人鱼的故乡——丹麦家庭5日游。 活动配合： 活动配合：报纸、电视、网络等追踪此次公益活动，深入炒作，让长寿人在短时间内知道美丽·泽京。同时后续跟踪报道丹麦之旅。 所有媒体的第一阶段减法型传播。 2013年下半年，长寿在行动。 一个品牌的再次履新，带来让人兴奋的参与，与口碑相传。当然，这也只是我们策略的第一步。 第一阶段 公关入市 第二阶段 产品、生活概念 公益之举 丹麦之旅 像美人鱼一样去生活 第三阶段 洋房价值 美人鱼的花园洋房 项目形象与产品利益的强力嫁接，包括开盘动作！ 阶段形象主题：像美人鱼一样去生活！ 阶段产品主题：72-100㎡多情空间 助美长寿 需要找到美人鱼的特点，产品的特点，两者无缝衔接！ 优雅 浪漫 温柔 精致 多情 美人鱼特点： 新城 成熟 园林 立面 户型 产品特点： 两者嫁接点： 优雅美人鱼——新城核心 从容而行 浪漫美人鱼——成熟之地 生活多彩 温柔美人鱼——洋房宽景 左舒右展 精致美人鱼——明窗简线 玲珑精筑 多情美人鱼——善变格局 随心而变 铜梁 长寿 南川 秀山 潼南 永川 梁平…… 品牌 美丽·泽京 品牌核心价值 让城市更美丽，让生活更美好 ？ ？ ？ ？ ？ 这是长寿区别与其他产品的创作方式，是人无我有、人有我奇的新高度，新形象，新代表，新美丽，新美好！ TWO 让长寿 更美丽 的推广节奏 ﹡ 策略推广三步走： 第一阶段 公关入市 第二阶段 产品、生活概念 公益之举 丹麦之旅 像美人鱼一样去生活 第三阶段 洋房价值 美人鱼的花园洋房 入市阶段的起势活动：公益之举，丹麦之旅 （精神主题：让长寿，更美丽 产品主题：新城核心 唯美花院洋房域） 主题思想出发点： 不同于铜梁，铜梁是在优秀的基础上走向卓越，可以从美丽的角度直接点出发，但是在长寿，我们是新人！ 第一个项目，外来者，需要保持务实、低调的沉稳，不是盲目的给你带来了什么美丽，什么传奇。而是，跟长寿一起，更美丽。 二个不同的语境带来的不同的公关活动入市。 社会现象洞察点： 克服了很多不美丽，我们才能美丽，才能长寿！无美丽，何长寿？ 我们需要先发现长寿的不美丽——当今社会有很多陋习，这些陋习在逐渐的得到改变，把这些不美丽与长寿人一起变的美丽，一起改变、而不是盲目的自己鼓吹的同时，让我们的品牌渗透到长寿人的内心，在传播我们主题，让当地人接受更合理。 公益活动： 号召长寿人，为了美丽的生活，为了长寿，保持更好的城市环境，我们的人员，将在长寿人流集中的地方，身着美人鱼服装，举公益牌子，提醒、关爱长寿人。 做一个项目，还是做一个品牌？ 原则一：未来所有美丽·泽京品牌核心价值原则介定与当地创新手法的融合！ 1 2 铜梁 长寿 南川 秀山 潼南 永川 梁平…… 品牌 美丽·泽京 品牌核心价值 让城市更美丽，让生活更美好 ？ ？ ？ ？ ？ ？ 原则二：品牌为子项目奠定基础，子项目为品牌塑造