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调研简介一、?????????? 研究目的本次调查报告是与女性杂志整体零售，以及直接零购读者相关，涉及女性时尚杂志读者构成状况，读者具备的消费力状况，消费需求状况，杂志对读者消费行为的影响程度状况，以及读者关注板块内容等等相关的综合性分析。二、?????????? 访问方式在典型区域的报摊亭进行时尚类男刊读者的拦截访问。三、?????????? 访问对象???????? 时尚类男刊的读者半年内，购买过18种时尚男刊中任何一种的直接购买者，我们就视为这种杂志的读者。???????? 读者年龄构成本次拦截读者以26-35岁的读者为主，具体分布如下年龄段样本量综合44620-25岁7126-35岁33136-40岁44四、?????????? 访问时间：2010年8月12日至8月24日五、?????????? 部分指标解析???????? 杂志板块销售贡献度我们认为，通常情况下，读者不会对一本杂志的所有板块都满意，才选择购买这本杂志，而多数情况下，读者会选择购买在TA最关注的内容板块中，做得最好的杂志。因此，一个读者选择购买了一本杂志，那么我们会认为，TA对自己最关注的前几个板块内容的质量应该是满意的，并且这几个板块的内容质量左右了TA的购买行为，其它板块的内容，读者虽然也会阅读，但我们认为它们左右不了读者对杂志的购买行为。基于上述判断，在研究过程中，我们假定读者最喜欢一本杂志的前三个版块内容，决定了读者的购买行为，在忽略其它购买动因的情况下，这三个板块构成了对杂志完全的销售贡献。计算公式：单板块得分 = 最关注该板块的人数× 5 + 第二关注该板块的人数× 3 + 第三关注该板块的人数；单板块销售贡献度 = 单板块得分 / 所有板块得分总和；???????? 杂志对读者生活形态影响指数杂志对读者生活形态影响指数 = (对指南性文章经常照着做的人数 + 偶尔照着做的人数× 0.5) / 所有读者人数 × 100%读者对于杂志的指南性文章持不同的态度，通过读者的态度推断杂志指南性文章对读者的影响程度。影响指数为100%表示读者几乎完全听从于杂志。六、?????????? 涉及杂志说明本次调查涉及时尚类男刊18种(按拼音排序)：《GQ智族》、《VOGUE服饰与美容(男士版)》、《达人志》、《大都市(男士版)》、《魅力先生》、《名牌》、《明日风尚》、《摩登绅士》、《男人风尚》、《男人装》、《青年视觉》、《商界时尚》、《时尚芭莎(男士版)》、《时尚健康(男士版)》、《时尚先生》、《时装(男士版)》、《他生活》、《新视线》。详细信息参照附录。?综合分析一、??????? 读者构成分析1.????? 读者性别构成?从本次调查结果来看，时尚类男刊读者的性别比例构成如以下图表所示：从以上图表可以看出，时尚类男刊的读者中，女性读者超过1/4，男性读者接近3/4。?2.????? 读者婚姻状况?从本次调查结果来看，时尚类男刊读者的婚姻状况如以下图表所示：从以上图表可以看出，时尚类男刊读者单身比例占到61.2%，超过一半，已婚有小孩占24.7%，已婚没小孩占14.1%。?3.????? 读者职业构成?从本次调查结果来看，时尚类男刊读者的职业比例构成如以下图表所示：从以上图表可以看出，时尚男刊读者的职业构成，自由职业者最多，占17.0%，其次是国有企业、外资/合资企业的普通职员，分别占14.3%和12.3%，合计26.6%，超过1/4；专业人士、私营业主均占到10%以上；学生占6.5%；外资/合资企业、国有企业中高级管理人员、政府机关职员/官员、全职太太所占比重较小。?4.????? ?读者收入情况从本次调查结果来看，时尚类男刊读者的收入情况如以下图表所示：从以上图表可以看出，读者品平均家庭月收入为10104元，平均个人月收入为4576元。??家庭月收入分部：从以上图表可以看出，读者家庭收入在6000-8999元的最多，占到23.8%；3000-5999元和90100-11999元分别占19.5%和19.7%，接近20%；家庭月收入在12000元及以上的读者占32.3%。二、??????? 杂志板块销售贡献度单板块销售贡献度 = 单板块得分/所有板块得分总和；?从本次调查结果来看，时尚类男刊读者的板块销售贡献度如以下图表所示：从以上图表可以看出，时尚类男刊读者最关注的板块是“时事/资讯”和“流行趋势”，这两个板块的销售贡献度均达到10%以上；另外，“汽车”板块的销售贡献度位8.3%，排第三；“购物指南”、“健身”、“服饰搭配”的板块销售贡献度均在7%到7.5%之间，也相对较高。三、??????? 读者消费能力分析1.????? 读者日常消费情况?从本次调查结果来看，时尚类男刊读者平均每季度消费情况如以下图表所示：从以上图表可以看出，时尚类男刊读者平均每季度