《走进斯柯达.docxVIP

走进斯柯达一、斯柯达品牌（一）上海大众简介上海大众成立于1985年3月，是中国改革开放后第一家轿车合资企业，中德双方投资比例各占50%。作为上汽股份和大众汽车集团共同投资的合资公司，上海大众是目前成立最早、产销规模最大的现代化汽车企业。其双方股东都是世界著名的汽车企业，上汽股份是中国具有代表性的特大型汽车企业集团之一，在汽车及相关领域拥有丰富的经验和巨大的潜能；大众汽车集团作为全球最大的汽车企业之一，是欧洲最大的汽车制造商，旗下拥有众多国际著名的汽车品牌，稳居全球汽车的行业领先地位。在过去的二十多年间，上海大众已经成功成为中国汽车市场的第一品牌，以其卓越的产品性能与可靠的质量赢得了中国消费者的信任。2005年4月11日，上海大众与斯柯达汽车公司签署了合作协议，在欧洲享誉百年的斯柯汽车品牌正式落户上海大众，上海大众多品牌战略正式启动。2005年10月，上海大众又在行业内率先推出了全新的整合服务品牌“Techcare大众关爱”，为用户提供购车、用车、换车、装饰车等全方位的服务。上海大众两大产品SVW 和斯柯达，与一个服务品牌“Techcare大众关爱”的格局至此形成。（二）斯柯达与SVW的关系为满足中国消费者的需求，上海大众适时地决定引入第二个品牌——斯柯达，斯柯达是一个拥有百年悠久历史，充满活力和前景的汽车品牌，并且是目前欧洲乃至全球发展最快的汽车企业。2005 年，这个源自欧洲的全球汽车品牌，在德国、英国和西班牙市场都取得了辉煌战绩，并在多个欧洲国家的销售市场保持领先地位。斯柯达拥有当今全球汽车最先进的制造技术，秉承了欧洲工业的精良工艺和德系品质的制造理念，形成了自己独有的经典、精良的汽车品质形象。作为世界上历史最悠久的四家汽车制造商之一，百年斯柯达传统的制造理念对世界汽车工业做出了巨大贡献。我们相信，作为大众集团旗下的著名品牌之一，斯柯达必将能在中国取得辉煌成就。（三）斯柯达在中国2005年12月8日，在中华人民共和国总理温家宝的见证下，上汽股份、大众汽车、上海大众和斯柯达汽车签署了关于建立上海大众和斯柯达战略合作关系的联合声明。这标志着，享有百年盛誉的斯柯达品牌正式落户上海大众。联合声明的签署是斯柯达成功进入中国市场的第一步。斯柯达汽车公司董事会主席Detlef Wittig 说：“通过这个联合声明，我们已为将来更进一步的合作奠定了基础。”根据声明要求，上汽股份和德国大众同意全力支持上海大众和斯柯达建立全面战略合作关系。上汽股份和德国大众将提供包括技术、人员在内的所有合适资源，促进上海大众和斯柯达建立全面战略合作。同时，上海大众将通过所有合适的信息和数据，为准备斯柯达产品成功导入中国市场提供支持。各方还同意，上海大众和斯柯达将充分利用并集成其广泛的汽车技术能力，尤其是应用最新技术、针对特殊市场开发车型的经验，联合开发符合中国市场需求的、从经济型轿车到中高端产品的全系列车型。斯柯达的引入，也同时为上海大众在中级、中高级轿车的发展注入了新鲜血液与活力，大众品牌在上海大众日益生辉之际，?斯柯达 品牌的引进不仅填补了上海大众在细分市场的产品空缺，而且也对自主研发的持续发展形成了持续有效的支持。上海大众引入斯柯达品牌后，将在保持斯柯达汽车原有品牌理念的基础上，充分利用在技术开发上的人才及研发能力，结合德国大众和斯柯达等国际公司的技术和人力资源，针对斯柯达汽车的特点，进行本土化的创新开发。在产品适应中国用户的同时，还将为其制订一系列合身的市场运作计划。近期，上海大众与德国大众、斯柯达就斯柯达国产项目签订了更为深层次的合作协议。协议规定，斯柯达品牌旗下 Octavia、Fabia、Superb 三大产品系列将全线引入中国。这标志着斯柯达项目国产化进入更为深层次的阶段，同时这也让斯柯达品牌在未来中国市场的发展更值得期待。在原有大众品牌五大产品系列的基础之上，增添三大斯柯达系列车型，上海大众整体车型竞争力明显上了一个台阶。随着斯柯达全系列车型的引入，上海大众的双品牌战略也获得了更为有利的发展局势，未来两大品牌并行，八大产品线同步的局面在今天已经见到雏形。 （四）品牌Loge斯柯达，插上翅膀的飞翔之箭 斯柯达车标历经几大发展阶段逐步演变为现在的汽车标志。斯柯达汽车的标志以一个插上翅膀的飞翔的箭为主体，再加上深含寓意的各种色彩和标志的运用，总体简洁大气，极具文化底蕴，并有哲学理性思考的味道。 飞向世界的斯柯达 3支羽毛象征着斯柯达的翅膀，意味着斯柯达将不断把技术创新的产品带到全世界；而斯柯达对汽车技术的执着追求也将永不停歇。 创造无限的斯柯达飞翔的箭则象征着无限的想象力和创造力，以及斯柯达所代表的先进的汽车生产工艺。同时，这支飞翔之箭也表达出斯柯达永不停留的创新精神和实现最高目标的强烈愿望。 深厚底蕴的斯柯达斯柯达汽车标志以朱黑的外环围绕，象征