《路虎极光新品上市策划.docVIP

路虎极光新车上市策划案 路虎极光系列全地型SUV是路虎家族的新成员，它不但具有路虎家族的普遍特征，更具有很多全新的性能。此次路虎极光的新车上市发布策划，旨在凸显极光比路虎其他系列车型更为时尚、前沿的新特征。 每年的长春国际车展都能迎来数十万的游客参观，以此为契机推动路虎极光系列上市能够在较短时间内使路虎极光为人所知。 第一部分：活动内容策划 ● 背景分析 路虎是世界著名的英国越野车品牌，属于高档车型，2010年12月，路虎极光在国内广州车展上首发，价格在60—80万，受众人群为26—35岁成功人士。路虎极光是时尚、新锐的全地形SUV，针对其产品特点，在长春市策划具体的产品发布会。 ● 活动时间 路虎极光是路虎览胜旗下新品，如今还仅属于测试车型，从经费、受众流量等多方面因素考虑，我们将新品上市时间安排在长春市车展时期，初步定为7月24日。 ● 活动目标 1、接目在新品发布会这样的形式和氛围下，让消费者实际体会到路虎极光带来的冲击力和震撼力，深刻感受路虎品牌的高档价值。 2、新车发布会的直的就是造势，宣布路虎极光问世，吸引媒体报道，以扩大舆论影响，将产品带入受众实际话题和生活中。 ● 活动目的 1、突出产品的优越性。这在宣传片、产品展示和发布会陈述上都能体现。路虎极光的时尚、新锐、车小轮大的全地形SUV，车子在崎岖的山路驰骋、以冲破屏幕的方式现身、发布会上的答疑等都是围绕产品的优越性等方面展开的。 2、凸显路虎品牌的档次。从路虎极光在发布会上现身的创意方式、发布会的流程、提供的糕点、酒水等，显现路虎品牌的档次，显现路虎极光的档次。 3、增强路虎公司的市场亲和力，以活动、舞蹈、答疑互动的形式拉近客户与商家的距离。 ● 项目效果预测 由于路虎贵宾会员在邀请的来宾中占很大一部分名额，加上车展中顾客对车子的关注，因此，此次发布会受众明确，取得的效果会比较理想。 引起了受众对路虎极光的关注。爱车族对路虎极光的相关性能透彻明了，目标受众在购车时，路虎极光会成为其考虑因素。 路虎会员对极光车型有深刻印象，在传播时以意见领袖的形式发挥作用。 现场气氛活跃，对路虎品牌美誉度提升有明显效果。 媒体争相报道，关于路虎极光问世的报道在长春市相关媒体上随处可见。 现场可能就会有订单产生。 第二部分：活动操作 创意思路： 路虎极光发布会以长春国际车展为契机，在2012年7月24日，长春国际车展向专业人士开放的第一天，将路虎极光推向市场。 发布会为了凸显路虎全地型SUV的特点，将整个会场布置成野外山崖的样子。让参加发布会的嘉宾犹如身临其境，更加真实的感受路虎全地型SUV的优势。 新车出场环节是最为神秘的环节，新车出场前将为在场嘉宾播放一段3D效果的路虎极光的新车宣传片，整个宣传片是一部路虎极光奔驰在各种恶劣的地形条件下，最后是行驶在崎岖的山路上，随着整个车身进入一个巨大的山洞，全场的灯光熄灭，大屏幕黑掉，一部与宣传片中同样颜色的路虎极光冲破屏幕，同时灯光开启，路虎极光新车展现在大家眼前。 车门开启，一男一女两位车模下车，站在车身旁边。 特有的3D效果能够让在场嘉宾犹如坐在行驶的路虎极光车中，冲破重重阻碍来到众人面前，这会让人有惊艳的感觉。 流程安排： 发布会名称：路虎极光发布会 发布会时间：2012年7月24日上午9:30——12:00 整个活动以迎宾冷餐会的形式进行： 1、签到及礼仪安排：（亮点一） 来宾签到，15分钟，所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到板上留下珍贵的签名，领取3D眼镜，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。礼仪小姐采用专业模特，体现活动的高品质，着装采用美丽大方的礼服，增加活动气氛。随后礼仪接待人员带领来宾到发布会就坐。 2、主持人宣布发布会开始 3、领导致辞： 时间为8分钟，讲话内容：见附录； 执行：礼仪小姐引导嘉宾上台；背景：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛。 4、宣传片中新车登场：（亮点二） 时长15分钟，运用3D效果放映，播放路虎极光的宣传片，利用场景布置中的大型荧屏，向与会来宾展现出路虎极光的品牌及文化形象。3D效果给来宾以视觉冲击。宣传片时长10分钟，最后的的片段为路虎极光碾压过坎坷的山路，冲进山洞，突然拉黑屏幕，在来宾的视觉冲击力余兴未尽之时，配合激昂的背景音乐，屏幕爆破，路虎极光新车从破碎的山形屏障后驶出，烟雾机等配合渲染效果，演绎路虎极光的王者风范。 新车停下，一男一女两位车模走下车，摆出经典pose，供大家观赏。 6、来宾互动环节（30分钟） 记者提问时间 执行：事先将准备好的QA稿件交给记者与发言人，使记者的提问能够贴近产品，发言人的回答更为流畅。 7、表演节目 时长：15分钟 4位舞蹈演员上台表演探戈，舞台灯光变幻，高贵优雅