速途研究院2014年Q1手機阅读App市场分析.docxVIP

速途研究院：2014年Q1手机阅读App市场分析报告速途研究院5月14日报告（分析师 冀静 沈跃徳）2009年手机阅读市场出现井喷之势，2010年更是实现大爆发，当年市场规模达到31.5亿元，进而2013年初手机阅读用户规模更是突破3亿，同时，用户渗透率也将近70%。历经近几年的疯狂增长，预计今后该市场将放缓脚步，增长幅度有所缓慢，但是整体市场依然处于不断上升的过程中。速途研究院综合第三方下载平台、用户调查及市场监测数据等，对2014年第一季度手机阅读市场进行分析与探讨。（速途研究院制图）一款软件运营的好坏以及在市场的地位如何，市场份额是绝对的证明。掌阅iReader以34.28%高份额蝉联桂冠，并且相较于上一季度市场份额增长5.2%，这与其强大的终端渠道优势以及长期坚持以用户为中心的原则有密不可分的关系，。书旗免费小说、和阅读、91熊猫看书分列市场二三四名，市场份额分别占据12.95%、10.28%、9.51%，三者市场地位相近，且市场占有比例接近，这也为今后市场的激烈竞争埋下伏笔，。（速途研究院制图）就目前来看，该市场呈现以掌阅iReader为首，书旗等多款软件力争进前三的格局，且短时间内该格局不会出现较大变动，仍然围绕充当补充角色的几款软件之间的展开斗争。本季度值得注意的是，除却掌阅iReader本季度出现大幅上升外，和阅读、QQ阅读、多看阅读等皆出现了小幅上升，91熊猫看书凭借91助手应用商店的推广，但是在内容和用户体验上缺乏创新，本季度只增长0.1%。 （速途研究院制图）掌阅iReader下载量为28713万次，远远领先与其他手机阅读App；书旗免费小说、和阅读、91熊猫看书、QQ阅读下载量均在6000-11000万次之间；安卓读书、多看阅读竞争激烈，下载量仅差18万次；其余网易云阅读、塔读文学、百阅等作为市场补充角色。（速途研究院制图） 单从本季度下载量方面来看，多看阅读借助小米的力量，在安卓平台上用户群体开始膨胀，本季度下载量环比增长27.8%；网易云阅读环比增长26.1%；本季度掌阅iReader下载量为6236万次，日均下载69.28万次，成为阅读者下载首选。（速途研究院制图）无论是企业还是产品，市场反响和用户口碑是营销过程中最好的筹码。综合第三方平台用户对软件的评价与吐槽，将其进行加权平均列示上图美誉度排行榜。整体市场评分均值为7.74，相对来说整体市场评价度较好，但是仍有很大的发展空间及市场潜力。单论完本季度市场情况，下面对该市场主要用户的特征进行综合叙述，同时也希望为相关企业今后软件的更新和发展方向给予一定的参考。（速途研究院制图） 用户使用阅读软件时最主要的特征是阅读次数多，但每次阅读时间较短，集中值在每天3-5次，每次30分钟-1小时之内。同时根据用户职业和收入调查显示，手机阅读软件主要用户群多为学生、白领、工人等阶层，且相对来说收入较低，3000元以内为集中地带。（速途研究院制图） 倾听用户心声，并以此为参考，作为自身软件今后努力的方向，如此而来，企业便成功了一大步。根据调查显示，精品海量是用户的第一期待与需求，进而护眼健康性、无广告骚扰、阅读界面清晰等成为重要期望。随着智能设备发展，多屏互动也成为用户所期待的未来方向之一。手机阅读软件相对于其他领域应用而言，用户忠诚度较高，一旦习惯某款软件的阅读界面，养成一定的习惯，不会出现轻易更换的现象。移动阅读市场仍以丰富内容资源、提升品牌形象、运营能力等方面来抢占用户。因此必须建立一套健康、稳定的产业链，把品牌、口碑积累到一定程度，用户增长则水到渠成。这与掌阅iReader一贯坚持的“以用户为中心”原则如出一辙，而掌阅也验证了这条原则的准确性与坚持性。