第四章市场理论分析.ppt

垄断厂商的长期均衡条件是： MR=LMC 垄断厂商在长期均衡点上一般可获得利润。 原因：在长期内企业的生产规模是可调整的、市场对新加入厂商是完全封闭的。 华南农业大学珠江学院 四、价格歧视 1、价格歧视的定义： 对同一种产品向不同的消费者索取不同的价格。 2、价格歧视的类型： 一级价格歧视 二级价格歧视 三级价格歧视 华南农业大学珠江学院 d P1 Q1 MC Pm 0 B MR E A P Q P2 一级价格歧视：垄断厂商对每一单位商品都按消费者愿意支付的最高价格出售，也称作完全价格歧视。 华南农业大学珠江学院 二级价格歧视 {案例} 根据相关资料报道：某省对安装一户一表的居民用户电价征收分三个“阶梯”： 1、月用电量50千瓦时以内，电价为0.63元/千瓦时； 2、51千瓦时至200千瓦时之间，电价上调0.03元/千瓦时； 3、超过200千瓦时，电价上调0.10元/千瓦时。 华南农业大学珠江学院 二级价格歧视：对不同的消费数量段规定不同的价格。 P Q d P1 P2 P3 O Q1 Q2 Q3 第一段 第二段 第三段 B C D A 华南农业大学珠江学院 {案例} 1、飞机票对学生和商务人员实行不同票价。 2、公园、旅游景点、博物馆 对学生和老年人优惠，而对其他消费者实现普通票价 三级价格歧视 华南农业大学珠江学院 三级价格歧视要求厂商对不同的“消费群”收取不同的价格。 华南农业大学珠江学院 歧视价格 价格歧视是指企业在同一时间内对同一种产品向不同的购买者索取不同的的价格。 同一种产品按不同的价格出售； 价格不完全反映成本。 华南农业大学珠江学院 价格歧视是利润最大化垄断者的理性战略。 价格歧视要求根据顾客的支付意愿划分顾客。 价格歧视与完全垄断相比，可以增进社会福利。 华南农业大学珠江学院 10万个崇拜者—— 愿以40元购买 20万个不热心读者——愿以10元购买 出版商会选择怎样定价呢？ 华南农业大学珠江学院 第一种情况：将书的价格定在40元 10万热心读者购买，20万不热心读者不购买，收益只有400万。 第二种情况：将书的价格定在10元 10万热心读者购买，20万不热心读者也购买，收益是300万 第三种情况： 1、先发行精装本，定价40元——10万热心读者购买，收益400万 2、发行平装本，定价10元——20万不热心读者购买，收益200万 收益=400万+200万-成本（50万）=550万 华南农业大学珠江学院 案例】麦当劳经常以某种形式发放优惠券，例如，在麦当劳的网站上发放，顾客只要打印这张优惠券，就可以凭券到麦当劳以7- 8折不等的优惠价格享受某种套餐。或者把优惠券夹在麦当劳的宣传报纸里，顾客只要看这张报纸就会得到优惠券，或者在路边免费发放。等等，事实上，不仅仅是麦当劳，许多餐厅也有类似的优惠券。 请思考其中的经济学原理。 华南农业大学珠江学院 企业把商品购买量分为两个或两个以上的等级，对不同等级的购买者索取不同的价格。 哇，被歧视了啊！ 华南农业大学珠江学院 企业把消费者划分为两个或两个以上的类别,对不同类别的消费者收取不同的价格. 航空公司 0:00AM-7：00AM—非公务—支付意愿低—低价 7：00AM-11：00PM—公务客人—支付意愿高—高价 华南农业大学珠江学院 六、完全垄断市场的效率 一种效率最低的市场组织形式 1、厂商凭借特权可以轻松获得垄断利润，不利于技术进步和分配公平。 2、剥夺了消费者剩余，导致分配不公。 3、存在着过剩生产能力。 华南农业大学珠江学院 习题 1、垄断厂商获得超额利润的办法（ ） A、价格平均成本 B、价格=成本 C、价格平均成本 2、垄断产生的原因（ ）（多选） A、自然垄断 B、资源垄断 C、专利垄断 D、行政垄断 华南农业大学珠江学院 3、垄断市场的特点（ ）（多选） A、许多生产者 B、惟一生产者 C、没有替代品 D、厂商有定价权 E、其他厂商难以进入该市场 华南农业大学珠江学院 12.假定完全竞争行业内某厂商在目前产量水平上的边际成本=平均成本=平均收益=1美元，则这家厂商（ ）。 A.肯定只得到正常利润；