《2014文创行情.docxVIP

（导读）随着我国经济社会发展和居民收入的提高，人们的精神消费需求不断扩大，我国文化创意产业取得了长足发展。在这一大环境下，该怎样把握住趋势，让民间资本更好地进入文化创意领域？好时机夏华（依文集团董事长）：　　一、我认为这是投资文化产业的一个好时机。因为企业扩张的脚步放慢了，同时品牌营销的力度加大了。依文这次跨界触电就是从品牌营销的角度思考来切入文化产业，我们将品牌体现在服装造型上，对产品进行宣传；品牌logo的植入对品牌影响力有提升。最重要的不仅仅是植入，还在适度的投资，因为适度的投资会对片子有适度的引导，还会使品牌理念对影片的理念起到更加促进的作用。　　二、那么传统产业如何嫁接文化产业？这是跨界营销中最值得关注的一个话题：1.选中入口，你到底做什么？选择哪种艺术方式？2.要做好充分的营销准备，打造跨界营销，不仅仅省掉了广告费，还进行了合理投资。　　三、文化产业的机会还有很多，我认为有这几个方面：1.影视；2.与自己行业相关联的的产业，试着从企业模式转向平台模式，我们去年从企业设计师中心转向全球的设计师平台。潇月（北京潇月非凡国际文化传媒有限公司总裁）：　　1、文化产业是投资回报最好的行业之一。当代社会各种产业利润主要靠领先的自主创新和技术进步来实现，而文化产业正是自主创造和技术含量高的一个门类；加上政策因素和市场因素的作用，文化产业的资本盈利率比较高，文化产业领域投资热将会长期存在；从消费角度看，文化产品是与日俱增的消费热点。虽创意设计较难形成稳定的商业模式，但对其他行业的融合发展、转型升级有着不可取代的作用。现代文化市场体制的出现和完善，使国企与民营企业的竞争环境趋向公平。这对民营企业无疑是重大利好。文化市场的活力之源在民企，动漫、游戏和我们现在涉及的创意影像影视发展兴盛的原因就是由于准入门槛较低，政府无过多管制，为民企发展创造了良好条件。　　2、我看到过一组数据，其中提到我国文化产业产值仅占国内生产总值的近3%。这意味着我国文化产业的发展空间巨大，随着改革的逐步深入，文化产业潜力将不断释放。与此同时，多个省份的文化产业支持政策密集出台，涉及金融支持、区域发展、产业园等领域。　　3、可以看看两个统计：（1）2012年，中国文化产业总产值突破4万亿元，比2011年得到进一步提升。2012年文化与科技融合已经成为实现文化产业整体升级转型的重要突破口，在这一趋势下，文化产业的规模和边界进一步扩大，文化产业的内涵也在不断丰富，其显著标志是，一批以高新技术为依托、以数字内容为主体、以自主知识产权为核心的新兴文化业态正在出现。（2）2013年以来，国产电影票房节节攀升，跨界并购此起彼伏，文化传媒行业成为资本市场新宠。王静（北京天月盛世茶叶有限责任公司总经理）：　　我认为2014年是投资文化创意产业的好时机：从三中全会公报中可以看出未来五大行业是发展亮点：文化产业、生态产业、军工产业、教育产业和医疗产业。其中对文化产业领域描述的篇幅也较多，为了提升国家软实力，文化产业值得大发展，创意文化产业已经成为国家战略与未来发展的方向！由此分析，2014年是文化创意产业迎来春天的好时机，让更多企业来投资参与将会把文创产业做的更灵活更有机。周平（松果设计/设计师品牌YAANG life董事长）：　　1、文化创意产业有点虚，把虚的玩实了就是本事，把看着虚的变成流水，互联网已先行一步。　　2、广告公司变成了行销公司或者传播公司，就是机会。　　3、美国以十分之一的劳动力完成了和我们相当的工业产值，主因就是设计与创新。美国的创意网站Fab，上线6个月就拿到5千万美金风投，1年多估值就达到10亿美金。就是打通了创意、产业与消费者的壁垒，文创产业的发展还是要靠民营企业，因为意识形态可以垄断，产业可以垄断，但两者交叉就会有机会。在全世界的展览你都能看到Japan style，这才是政府能做的，而内容一定是民营企业。海鹏鹤（神州锦绣传媒集团董事长）：　　1、文化创意产业肯定要开放，也是未来国家第三产业收入的支撑，人均产值比传统行业高出N多倍，目前我国对文化场馆投入超过2万亿，但是80%处于闲置或半闲置状态，每年财政还要拿纳税人的钱去养，因为特有体制下的管理团队，一般对经营缺乏系统性，整合性，另外内容匮乏也是他们发展的障碍。各地文艺团体都是国家财政补贴，每年创作剧目有限，经不起市场推敲，怎么能摆脱财政依赖，走一条向市场要效益，为国家创收扭转局面，值得很多人深思。当然有很多有想法并且得到论证的民营传媒企业想要为国家承担负担，为企业发展找出路，可是体制因素、地方领导的眼光和思想开放程度这些都很重要。　　2、文化-产业、创意-产业、找到问题才能发展，我们要从行业经营过程中找问题。拿我们目前正在做的文化休闲公园来说，就是把原来城市里老公园升级改造，每年这些公园收入不足50万，