7个提高着陆页转化率的设计技巧【上篇】[精].doc

建站知识 设计一个最优的着陆页并不是一件非常容易的事。如果你想获得一个可观的转化率，那就更不简单。然而，对于以转化为核心的设计理念你懂得多少呢？ 以转化为核心的设计（CCD）是一门学科，专门针对为实现某个单一的业务目标的设计经验。它的意图在于,通过使用有说服力的设计和心理诱因来引导访客完成一个具体的行动，来增加转化率。 着陆页是CCD设计的核心。着陆页的设计元素会同电子邮件的设计保持一致，它的目的是使来到页面的访客能够有效的转化至目标路径的终点，走完整个转化路径。而在着陆页面上，我们可以收集到访客的浏览数据或在访客到达下一个页面之前获取你的产品和服务的细节信息。 那么，该如何通过设计来说服访客完成你想要的转化目标呢？有很多设计元素，可以将访客的注意力牵引至你所期望产生互动的区域当中来，心理的诱导也能激发参与感。让我们来深入了解这两种类型的设计元素，使你设计的着陆页可以实现真正的转化。 1） 聚焦 制造出隧道的视觉效果，这是一种比较典型的用来吸引访客眼球的方法。你可以考虑在着陆页中这样的视点上设置calltoaction。例如下面左侧这幅图，圆拱的建筑特征可以防止访客的视线停留在别的地方，而是被锁定在中间部位。右侧的图则是将你的注意力驱动至隧道的尽头。 2） 对比色 使用对比色是一种简单的理念，整个光谱的颜色都是适用的，但是单色是最简单的的。 使你的calltoaction从周围的区域中脱颖而出，就是使它一眼就很容易被发现。假如你在白色的背景上设置了一些黑色或灰色的文字，这时使用黑色或白色的calltoaction都不能体现出对比度，因此你需要更丰富多彩的元素来突出calltoaction。但是，如果你除了一个非常简洁的设计之外没有太多的细节或文本，那么较大的黑色或白色按钮就会显得很突出。 颜色可以用来给访客制造一种情绪反应。例如橙色，可以使人产生一种积极的情绪，使用橙色作为calltoaction是个很不错的选择。下面分析了很多颜色给人们带来的心理暗示： 另一个重要因素是颜色的对比效果。这个方法是借用了空白区和对比度来显现不同之处。有人说calltoaction的颜色是无关紧要的，但其实这是对比色的问题带来的假象。举个例子，正常情况下，红色的calltoaction可能会输给蓝色的calltoaction，但如果你的页面背景是蓝色，那红色的按钮一定比蓝色更吸引人。 我们来看看下面这两个图例，左侧图片中的颜色对比如此极端，导致你很难不被其吸引，而相比之下，周围的区域显得很低调。而右图，在整个着陆页中使用一个单一颜色的不同色调，而除了那个呼之欲出的calltoaction。 记住：整个页面都是以你的转化目标为导向！ 3） 视觉引导 视觉引导是将访客视觉引导至着陆页上重点区域的一种指标。这可以帮助你将访客的目光引导至你期望的区域内，并且在到达着陆页后很快就能转化完成你的目标。这种视觉引导的类型包括方向箭头、公路路径以及视觉的冲击效果。 2.2.2.论坛推广 整理50个人气最旺的相关主题网站进行有计划的发帖子，做好细节，才有好效果。 ①ID注册： (1)ID、马甲避免太过于广告化，以免引起版主反感。 (2)注册的ID，马甲统一登记保管。 (3)仔细阅读版区规则，很多论坛的版块里都有版区规则，在发帖的时候标题有一个固定的格式，凡是不按照格式发就有被删帖的危险。 ②标题： (1)显眼：在版区规则范围内，可以在标题里增加一些相应的特殊符号，让你的标题在帖子列表里很突出。 (2)劲爆：根据浏览者的习惯来编辑帖子标题。 ③帖子撰写： (1)故事型：通过讲诉自身情感遭遇从侧面来谈产品，从而引导用户产生了解产品的欲望。 (2)发问型：通过有目的的发问方式，吸引用户进来交流和讨论。 (3)探讨型：通过对某一兴趣话题进行讨论，有意识的把话题转移到产品上来。 (4)问答型：通过有目的的制造问题，吸引用户进来回答，自己在剩下的回帖依然围绕着“讨论点”进行，对讨论点连续跟帖，吸引更多人参与讨论。回帖主要目的是为了通过该事件使用户对产品产生兴趣，从而使用户产生想去了解和使用该软件的欲望。 (5)求助型：设计好求助话题，以发问题的方法寻找帮助，再把话题转到这一产品上来，后面围绕该话题进行探讨和宣传。(适用于百度知道、爱问等) ④回帖设计：前期核心在于炒作，即换马甲进行争论。 (1)几种回帖类型：菜鸟型，白痴型，哗众取宠型，刨根问底型，愣头青型。 (2)回帖核心内容：分为两派，由以上几种类型帖子交替回复，产生争论，炒热主贴话题。 2.2.3.软文推广 ①软文推广的目的 一是为了通过软文，提高所需要推广企业产品，企业品牌或者网站在行业中的知名度，二是，通过软文还能带来一定的实际用户，比如是网站，那就能带去针对性的用户流量。 ②软文推广的效果 More: Edit: