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商品包装方法的运用——基于恒寿堂的实证分析 经贸管理系物流管理103班 陶姣（08号） 2012年3月21日 摘 要 包装是现代商品竞争的重要手段之一，绝大多数商品必须经过包装才能进入流通领域和消费领域。商品包装是为了保护商品品质完好、数量完整、销售形象醒目的一种商品的外在包装形式。 商品包装在经济生活中具有重要意义。发展商品包装，可以最大限度地维护商品的使用价值，减小浪费，节约社会资源；发展商品包装，可以提高生产经营效率，取得良好的经济效益；发展商品包装，是实现商业现代化、物流自动化的前提条件。提高包装水平，是提高商品质量、提高商品竞争力、树立企业形象、提高国家声誉的重要内容。1.商品包装的介绍 1 1.1商品包装的概念 1 1.2商品包装的功能 1 1.3商品包装的分类 1 2.商品包装的技法 2 2.1商品销售包装技法 2 2.2商品运输包装技法 2 2.3商品包装技法的比较 2 3.商品包装的实证分析 3 3.1包装存在的问题 3 3.2包装改进的策略 4 3.3包装改进后的效果 5 4.总 结 5 参考文献 6 商品包装方法的运用——基于恒寿堂的实证分析 包装是一国或地区文化的反映，是科技水平的标志。随着商品的发展，包装在商品的价值上所占的比重越来越大。这也凸显了包装在生活中地位的提高。随着生活水平的提高，人们越来越追求完美，包装就成了时尚，当然包装并不仅仅为了美观，它也起着保护商品、促进销售、方便消费、提高商品价值及使用价值的作用。 1.商品包装的介绍 商品包装既是社会生产的一种特殊商品，其本身具有价值和使用价值；同时又是构成商品的重要组成部分，是实现商品价值和使用价值的在重要手段。 1.1商品包装的概念 商品包装是指在流通过程中保护商品，方面储运，促进销售，按一定技术方面而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而在采用容器、材料和辅助的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 商品包装具有技术和艺术双重特性。从实体构成来看，任何一个商品包装，都是采用一定的包装材料，通过一定的技术方法制造的，都具有特制的结构、造型和外观装潢，因此，包装材料、包装技术、包装结构造型与包装装潢是构成包装实体的四大要素。包装材料是包装的物质基础，是包装功能的物质承担者。包装技术是实现包装保护功能，保持内装物质量的关键要素。包装结构造型是包装材料技术的具体形式。包装装潢是通过画面和文字美化、宣传和介绍商品的主要手段。 1.2商品包装的功能 商品包装的功能是指它与外部环境相互作用的能力。商品包装在从商品生产领域转入流通和消费领域的整个过程中起着非常重要的作用。其基本功能有容纳功能、保护功能、便利功能和促销功能。 表一： 商品包装的功能 功能 特点 容纳功能 商品包装最基本的功能；包装的容纳能提高商品价值、保证商品卫生、利于商品稳定等；集合功能是容纳的延伸。 保护功能 指包装对商品施加保护的功能；商品包装最重要的功能。 便利功能 使商品与物流各环节具有广泛的适应性，使物流操作快捷、准确、可靠和便利。 促销功能 在商品和消费者之间起着媒介作用；包装的促销功能是因为包装具有传达信息功能、表现商品功能和美化商品功能而引起的。 1.3商品包装的分类 商品包装因商品流通的不同需要和商品本身的不同需要而有不同的种类。在此，从以下几个不同标准对包装进行分类。 图一: 商品包装的分类结构图 2.商品包装的技法 商品包装的技法包括商品销售包装技法和商品运输包装技法。 2.1商品销售包装技法 销售包装技法是指销售包装操作时所采用的技术和方法。目前，商品销售包装的技法有贴体包装技法、泡罩包装技法、收缩包装技法、拉伸包装技法、真空包装技法、充气包装技法和吸氧剂包装技法等。主要的包装技法有：贴体包装技法、泡罩包装技法、真空包装技法、吸氧剂包装技法。 2.2商品运输包装技法 商品运输包装技法是指在运输包装作业时采用的技术和方法。常用方法有以下六种:一般包装法、缓冲包装法、防潮包装法、防锈包装法、防腐包装法、集合包装。主要的包装技法有：一般包装法、缓冲包装法、防锈包装法。 2.3商品包装技法的比较 表二： 商品包装技法的比较 比较 方法 概念 特点 范围 商品销售包装技法 贴体包装技法 将商品置于带有微孔的纸板上，加热的软质透明薄膜覆盖，抽空空气使薄板与商品外表紧贴，同时以热熔或胶黏的办法使塑料薄膜与涂粘结剂的纸板黏合，使商品紧紧固定在其中。 1.通常形成透明包装，加上不同造型和有印刷精美的彩底，大大增加了商品的陈列效果 2.能牢固地固定住商品 3.可悬挂陈列，提高货架利用率 4.可包装成组、成套的商品 广泛适用于形状复杂、怕压易碎的商品，如日用器皿、灯具、文具、