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麦当劳万圣节 麦当劳万圣节广告 在这个充斥着快餐的时代，广告的效应也必须是立竿见影的。纵观作为快餐食品巨头的麦当劳，创意广告总能带给我们惊喜。 麦当劳的”黄色大M字“可以说是成功招牌的代表之一。因为它的金黄色大M字给人一种温暖的感觉，加上标志简洁，便很容易烙印在顾客的脑海中。这个字母的创意应用也体现在每一个麦当劳的广告中，来一次次加强顾客对于品牌的认知度。麦当劳的广告总给人一种十分温馨的感觉，因为觉得他就是欢乐的来源。 广告目标： 麦当劳从全方位沟通计划着手，以“passion热情”的内涵整体串联 Ppeople 人员 Aadvertising 广告 Ssound 声音 Sswing 韵动 Iinteractive 互动 Ooutlook 外观 Nnews 新闻 麦当劳的消费者定位： 1追求快捷便利的上班族 2喜欢吃油炸食品的年轻人（学生群体） 3家庭消费 麦当劳的主要广告目标是以其方便、快捷、美味吸引大学生，16岁以下的青少年和儿童，以卫生和方便吸引部分成年人和白领。 信息个性： 该广告是针对万圣节做的麦当劳广告，以漫画的形式呈现，立意新颖有特色。 每年的11月1日是万圣节(Hallowmas)，南瓜是万圣节的代表。10月31日是万圣夜(Halloween)，华语地区常将万圣夜称为万圣节。万圣节是西方国家的传统节日。这一夜是一年中最“闹鬼”的一夜，所以也叫“鬼节”。因此南瓜、鬼怪、大家以其欢庆（不请客就捣蛋）是万圣节的象征标志。该广告就充分体现出万圣节的气氛和特征。 Come as you are （带着最真实的自己前来）。除了灰姑娘，看其他的那些邪恶角色的吃相，还着实有点可爱呢。Come as you are，无论你是鬼怪还是骑着南瓜的灰姑娘，带着真实的自己前来，麦当劳都是欢迎的，你会在这找到快乐，体验生活的美好。 消费心理： 麦当劳的黄金准则是“顾客至上，顾客永远第一”。 麦当劳的核心产品是什么？汉堡可乐薯条而已，顾客就真的喜欢这些食品吗?针对16岁以下的群体寻找答案，有90%表示喜欢，但是针对16岁以上人群，其喜爱率随着年龄增加而逐渐下降。包括很多个人出差人士、时尚人士、朋友聚会等，去麦当劳不是因为喜欢，而是感觉到“卫生和方便”。 “儿童乐园”牢牢抓住了低龄顾客，“卫生和方便”使很多临时顾客趋之若鹜，麦当劳其实不是卖产品，而是卖环境和体验，从最早“给孩子过生日”的诱惑式营销到今天的“我就喜欢”、“为快乐腾点空间”，包括“麦当劳不只是一家餐厅”或者“24小时店”，中国的快餐企业哪家能够和麦当劳比肩？ 麦当劳还会根据节日推出相应的广告以吸引消费群体，让他们觉得广告主题有新意，有趣。 篇二：万圣节的习俗 万圣节的习俗——不请吃就捣乱 万圣节的一个有趣内容是“Trick or treat”，这习俗却并非源自爱尔兰，而是始于公元九世纪的欧洲基督教会。那时的１１月２日，被基督徒们称为 “ALL SOULS DAY”（万灵之日）。在这一天，信徒们跋涉于僻壤乡间，挨村挨户乞讨用面粉及葡萄干制成的“灵魂之饼”。据说捐赠糕饼的人家都相信教会僧人的祈祷，期待由此得到上帝的佑护，让死去的亲人早日进入天堂。这种挨家乞讨的传统传至当今竟演变成了孩子们提着南瓜灯笼挨家讨糖吃的游戏。见面时，打扮成鬼精灵模样的孩子们千篇一律地都要发出“不请吃就捣乱”的威胁，而主人自然不敢怠慢，连声说“请吃！请吃！”同时把糖果放进孩子们随身携带的大口袋里。 另外还有南瓜雕空当灯笼的故事。这又是源于古代爱尔兰。故事是说一个名叫 JACK 的人，是个醉汉且爱恶作剧。一天 JACK 把恶魔骗上了树，随即在树桩上刻了个十字，恐吓恶魔令他不敢下来，然后 JACK 就与恶魔约法三章，让恶魔答应施法让 JACK 永远不会犯罪为条件让他下树。 JACK 死后，其灵魂却既不能上天又不能下地狱，于是他的亡灵只好靠一根小蜡烛照着指引他在天地之间徜徉。 在古老的爱尔兰传说里，这根小蜡烛是在一根挖空的萝卜里放着，称作”JACK LANTERNS”，而古老的萝卜灯演变到今天，则是南瓜做的 Jack-O-Lantern 了。据说爱尔兰人到了美国不久，即发现南瓜不论从来源和雕刻来说都比萝卜胜一筹，于是南瓜就成了万圣节的宠物。 孩子们喜爱的节日 一群群装扮成妖魔鬼怪的孩子手提“杰克灯”，跑到邻居家门前，威吓般地喊着：“要恶作剧还是给款待”、“给钱还是给吃的”。如果大人不用糖果、零钱款待他们，那些调皮的孩子就说到做到：好，你不款待，我就捉弄你。他们有时把人家的门把手涂上肥皂，有时把别人的猫涂上颜色。这些小恶作剧常令大人啼笑皆非。 万圣节前夜最流行的游戏是“咬苹果”。游戏时，人们让苹果漂浮在装满水的盆里，然后让孩子们在不用手的条件下用