《小崔读书节目策划.docVIP

中央电视台新闻频道电视栏目 《小 崔 读书》 策划案 策划人：余锦 目录 一、绪论 二、市场分析 （一）中国图书市场分析 （二）中国读书栏目状况 （三）《小崔读书》的SWOT分析 三、电视栏目《小崔读书》的宗旨 四、电视栏目《小崔读书》的定位 五、栏目选题及策略 六、电视栏目《小崔读书》的设置和形态结构 七、栏目生产的资源配置及来源 八、栏目的包装宣传 九、栏目的品牌推广 十、栏目的经费预算 十一、栏目的盈利模式 十二、栏目的再开发 十三、前景预测 一、绪论 高尔基说过：书是人类进步的阶梯。 臧克家说过：读过一本好书，像交了一个益友。 小二郎说过：没有学问无脸见爹娘。 于是，中央电视台新闻频道文化类栏目《小崔读书》策划案诞生。 二、市场分析 （一）中国图书市场分析 根据中国出版科学研究所2006年的全国调查，84.1%的中国人认为，阅读是促进个人发展的有效方法。在中国的城市中，58.8%的人一年中至少读过一本书。每一个识字居民一年中平均读书6.4本。有27.8%的中国人在网上读过书。 中国人在文化和教育上的人均消费为1097元，仅次于食品消费，是生活中的第二大支出。 中国图书业的净销售额为人民币493.2亿元，年增长率5.5%。每本书的平均售价为7.8元，年增长率7.7%。中国的图书出版总量为64.7亿册，比上年增长0.9%。其中，教材和教辅材料出版总量为35.3亿册，比上年增长7.9%，即教材和教辅材料占到整个中国图书市场总出版量的54.6%，且增长速度大大高于整个行业的增长速度。 无容置疑，中国庞大的图书市场、庞大的读者群、作者群、出版社是《小崔读书》的有力支撑。 （二）中国读书栏目状况 下面主要针对电视读书栏目和网络读书频道进行分析，因为，它们将是《小崔读书》的强有力竞争者。 1、中国电视读书栏目的现状与发展 作为文明古国之一，中国人自古就有读书学习的好传统，“书中自由颜如玉，书中自有黄金屋”吸引着读书人前赴后继、赴汤蹈火。但电视读书栏目的出现在我国却是十几年的事。 1996年5月12日，作为国内第一档有影响的电视读书栏目——中央电视台的《读书时间》开播，引起了读书人的关注。　　当时中国文化类的节目不多，因此读书人在《读书时间》上看到平时见不到的大学者大作家时，在当时节目形态、频道、电视资源不怎么丰富的情况下，引起了很大反响。加上当时谈话类节目不是很多，因此大家就觉得《读书时间》很有意思，而引起了很多电视台的模仿。中国教育电视台的《书苑漫步》、河北电视台《读书》、北京有线电视台的《华夏书苑》、北京电视台的《东方书苑》、凤凰卫视中文台的《开卷有益》、浙江有线电视台的《书情手册》、广州电视台的《书讯》、上海电视台的《阅读长廊》、湖南电视台的《爱晚书亭》、青岛电视台的《一味书屋》等10余家电视读书栏目在《读书时间》后相继开播。　　1996年5月，诗人徐迟成为《读书时间》的采访嘉宾，从而成就了它的第一期节目一一《谈{哥德巴赫猜想》，节目播出后，得到了很多知识界的反馈，《读书时间》就此开始了它的文化之旅。一群和世纪同龄的文化老人成了《读书时间》关注的对象，包括社会学家费孝通、哲学家胡绳、王元化、文学家张中行、画家兼散文家黄永玉和黄苗子、郁风夫妇等……。 曾几何时，读书栏目作为文化栏目之一，为观众、为读者送来一阵阵清新之风，但随着观众口味的不断提高特别是读者阅读欣赏水平的日益提升，对形式单一、内容老套的电视读书栏目越来越挑剔。观众对电视读书栏目的远离造成了电视读书栏目的收视率越来越低，电视台在以“收视率”为纲的媒体氛围中，对电视读书栏目越来越不重视。　　时至今日，作为一档独立的读书栏目，《读书时间》从荧屏上已经消失。与《读书时间》相比，各省台的读书栏目运气似乎也好不到哪里去，近几年相继停播的电视读书节目还有北京有线电视台的《华夏书苑》、青岛电视台的《一味书屋》、北京电视台的《东方书苑》、上海电视台的《阅读长廊》、湖南电视台的《爱晚书亭》、凤凰卫视中文台的《开卷有益》等。 虽然如此，目前仍有一些电视读书栏目坚守阵地，甚至独立潮头。 （1）河北卫视《读书》栏目 在娱乐类节目遍地开花的电视屏幕上，河北卫视的《读书》栏目以其清新淡雅的风格和深厚的文化底蕴吸引了观众的视线。栏目开播以来，先后邀请了王蒙、铁凝、冯骥才、余秋雨、贾平凹等近200位文化界名人，推出了《雍正王朝》、《霜冷长河》、《我的伯父周恩来》、《遥远的完美》等100余部在社会上引起较大反响的文学作品。 　　《读书》既是读书人的朋友，又是广大普通观众的知己。雅俗共赏，文娱皆宜。着眼于“大文化”内涵，选材广泛，不拘一格