《广告学作业.docxVIP

窗体顶端您的本次作业分数为：93分单选题1.从科学角度来看，优惠券的让利幅度宜控制在（）。A 5%—10% B 10%—30% C 30%—40% D 40%—60% 正确答案:B单选题2.广告费用预算用于广告媒体的比例一般为（）。A 50% B 60% C 70% D 80% 正确答案:D单选题3.最早开办广告代理店的是（）。A 帕尔默B 罗威尔C 艾尔D 斯科特正确答案:A单选题4.广告违法行为中最常见的形式是（）。A 违禁广告B 假冒广告C 虚假广告D 侵权广告正确答案:C单选题5.根据广告法规，烟草广告必须标明（）。A 吸烟有损健康B 吸烟有害健康C 吸烟有害思维D 吸烟有害环境正确答案:B单选题6.如果没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上（）的区域。A 3/8 B 1/2 C 5/8 D 2/3 正确答案:C单选题7.奖赠促销策略的对象是（）。A 潜在性行为公众B 知晓性行为公众C 社区性行为公众D 消费性行为公众正确答案:D单选题8.我国全国性的广告管理法规，出现于20世纪（）。A 50年代B 60年代C 70年代D 80年代正确答案:D单选题9.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（）。A 文化适应策略B 文化包装策略C 文化导向策略D 文化进攻策略正确答案:C单选题10.以思考对象为中心，从多个不同角度探索思维结论，这种思维方法被称为（）。A 纵向思维B 横向思维C 发散思维D 聚合思维正确答案:C单选题11.在广告创意中，对于优越性、社会性极强的公众文化，宜用（）。A 文化适应策略B 文化包装策略C 文化导向策略D 文化诉求策略正确答案:B单选题12.优秀广告创意的关键是（）。A 选准目标公众B 切中公众关心点C 发现公众需要D 开展市场调查正确答案:B单选题13.广告情景演示创意法的根本用意是（）。A 演示公众生活形态B 陈述商品信息C 提高商品价值D 宣传商品正确答案:D单选题14.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。A 广播B 电视C 报纸D 户外媒体正确答案:C单选题15.下列色彩中，诱目效果最强的是（）。A 红B 黄C 蓝D 绿正确答案:A单选题16.“万家乐乐万家”，这则广告标语的创作技法属于（）。A 演化法B 重叠法C 仿词法D 回环法正确答案:D单选题17.假设CCTV的《焦点访谈》，第一次播放的收视率为20%，第二次为15%，第三次为3%，第四次为2%，那么其毛评点为（）。A 10% B 20% C 35% D 40% 正确答案:D单选题18.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。A 直接式B 新闻式C 对比式D 颂扬式正确答案:B单选题19.下列选项中，属于因特网特有传播优势的是（）。A 互动性强B 信息量大C 形式生动D 视觉效果好正确答案:A单选题20.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。A 直接式B 新闻式C 对比式D 颂扬式正确答案:A单选题21.重点宣传商品给公众带来的特殊利益，这种定位策略被称为（）。A 功效定位B 文化定位C 强势定位D 利益定位正确答案:D单选题22.广告策划最基本的心理策略是（）。A 增强记忆策略B 吸引注意策略C 需要导向策略D 巧用时势策略正确答案:B单选题23.中国消费者协会成立于（）。A 1974年B 1984年C 1994年D 2004年正确答案:B单选题24.在阿拉伯国家进行广告宣传，忌用的图形是（）。A 三角星B 五角星C 六角星D 七角星正确答案:C单选题25.差异化营销强调针对的公众是（）。A 目标公众B 社区公众C 媒体公众D 政府公众正确答案:A单选题26.折扣卡的基本特点是（）。A 持卡凭证消费B 持卡从优消费C 持卡登记消费D 持卡连续消费正确答案:B单选题27.在广告图画设计中，借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法，这种方法被称为（）。A 寓意法B 对比法C 比喻法D 展示法正确答案:D单选题28.下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（）。A 《广告心里学》B 《广告经营策略》C 《科学广告》D 《广告原理》正确答案:C单选题29.广告宣传的文化适应策略，其理论依据是（）。A 传播关卡理论B 传播文化理论C 传播多样性理论D 传播实体理论正确答案:A单选题30.广告AE制属于（）。A 公众导向模式B 广告客户导向模式C 市场导向模式D 媒体导向模式正确答案:B单选题31.广告词的主体部分是（）。A 标题B 标语C 正文D 随文正确答案:C单选题32.评估广告经济效益的各项指标中，最直观的是（）。A 销售效果B 认知效果C 态度效果D 记忆效果正确答案:A单选题33.广告千人成本的英文简写为（）。A CPM B CPT C