《张裕葡萄酒营销策略探析论文开题报告.docVIP

本科生毕业论文开题报告 学 院 管理学院 专 业 市场营销 导 师 ××× 学 生 ××× 学 号 200610420011 2010年2月23日 论文 题目 张裕葡萄酒市场发展营销策略探析 一、论文研究目的及意义 （一）研究目的 通过对张裕葡萄酒的营销环境的资料的收集，运用市场营销4P理论,SWOT分析，消费者行为等知识，分析出张裕本身环境优劣势，为张裕葡萄酒提供参考。 （二）研究意义 2009年，严重的经济形势给新旧世界的葡萄酒业都带来巨大冲击。由于金融危机降低了一些消费者的收入，导致葡萄酒市场的消费人群消费能力下降虽然国际葡萄酒业形式低迷，但国内葡萄酒行业产量依旧保持良好的发展态势。2009年，全国葡萄酒产量为9696万吨，同比增长27.63%。实现工业总产值超过200亿元，同比增长20.4%1-11月，葡萄酒行业实现主营业务收入222亿元，利税总额48亿元，分别同比增长19.1%和16.8%，利润总额28亿元，同比增长19.9%。的领跑者已经发展成为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业论文提纲论文论文Hitt M A,Hoskisson R E,Johnson R A.The market for corporation and firm Brand[J].Academy of Management Journal,1996. 223-230 11 Ganesan S.Determinants of long-term Urientation in Buyer-seller Relatiionships[M].Journal.of marketing.1994,58(2):1-19 12 Alvin C.Burn,Ronald F.Bush,Marketing Research(SPSS 9.0)[M],Prentice Hall,2000. 112-115 13. 孟雅丽·营销传播之道[J]·中国纺织·2006 (12 ) ：118 -119 14丁锐．中国企业从事产品创新的机制与战略[J]．特区经济．2006（9）：8-9 15 [美]理查德·塞米尼克·促销与整合营销传播[M].北京：电子工业出版社．2005 16王德章，周游.市场营销[M]．北京：高等教育出版社．2005 指导教师意见 指导教师 签字 年 月 日 教研室审查意见 教研室主任 签字 年 月 日 学院意见 教学院长 签字 年 月 日