中国奢侈品品牌国际化发展现状、问题及对策研究.docVIP

中国奢侈品品牌国际化发展现状、问题及对策研究 重庆工商大学 贸易经济 10级2班 周琦 指导教师 许小苍 中文摘要 中文摘要：自2009年中国首次超过美国成为了世界第二大奢侈品消费国，中国奢侈品消费占全球份额比重日益增加。在如此旺盛的消费背景下，国外各大奢侈品牌开始纷纷争夺中国市场，但中国本土的奢侈品行业在国内的发展还处于起步阶段，市场发展还不完善，还是比较萎靡的，因此本文将对中国奢侈品品牌国际化的相关问题进行分析，首先对中国本土奢侈品的国际化发展的现状分析，并进一步对中国本土奢侈品的国际化发展过程中遇到的问题进行了分析，详细阐述了国内消费者的认同度不高，较偏好于欧美国际品牌、国内本土奢侈品企业缺乏奢侈品牌的营销运行能力和国内市场造假仿冒问题严重等问题，针对这些问题，又进行了原因分析，并针对这些问题和原因，进行了相关的对策分析。 关键词：奢侈品 本土品牌 营销策略 国际化发展 Abstract：For the first time since 2009 China over USA became the worlds second largest consumer of luxury goods, luxury goods consumption accounts for the proportion Chinese global share is increasing. In such a strong consumption background, many foreign luxury brands have begun to compete for the China market, but in the domestic development Chinese local luxury industry is still in the initial stage, the market development is not perfect, is still relatively low, so the issues related to the Chinese luxury brand internationalization is analyzed, the China native the luxury of internationalization development present situation analysis, met and further on the Chinese local luxury in the internationalization process problems were analyzed, elaborated the domestic consumer recognition is not high, prefer in Europe and the United States international brands, domestic luxury enterprises lack of luxury brand marketing operation capacity and domestic market fake fake problem problems, to solve these problems, and the causes are analyzed, and aimed at these problems and the causes are analyzed, relevant countermeasures. Key words: Luxury goods Local brand Marketing strategy 一、中国本土奢侈品国际化发展的现状分析 1、中国本土市场奢侈品需求量大 随着中国经济的飞速发展，我国出现了越来越多的高收入的人群，他们的巨大收入使得中国奢侈品的销售有了保障，而我国奢侈品的消费情况也证明了这一点，据调查统计数据我们发现，占全国人口40%的城镇人口中，年收入在5.1万元以上的中高收入家庭已经占到了45%。而家庭收入的增加，使得这些人对奢侈品的购买欲望越来越强烈，但是我们也应看到，这些有着奢侈品需求的人中有47%的人在消费时会偏向国外奢侈品品牌，目前，我国奢侈品销售市场的销售容量为90亿美元，占世界奢侈品消费市场的12%。美国高盛公司甚至预计，中国奢侈品销售市场将在2015年首次超过日本，占全球消费总量的比例将上升到29%。所以，我国已然成为世界著名奢侈品牌零售商竞相追逐的一个重要市场，我国本土奢侈品是在一个奢侈品需求量巨大的市场下发展，面对这样一个已经客观存在的市场，我们必须迎难而上