大学毕业论文—芒果tv独播战略传统媒体在新媒体时代探寻出路.docVIP

“芒果TV独播战略”——传统媒体在新媒体时代探寻出路 姓名：郭晨雅 课程名：新闻媒介管理 学号：2013710039 课程号：307060313 学院：光明新闻与传播学院 课序号：02 班级：新闻学1302 任课教师：王天铮、腾乐 “芒果TV独播战略”——传统媒体在新媒体时代探寻出路 摘要：芒果独播是湖南广播电视台以芒果TV为融合媒介，以湖南卫视为资源依托，于2014年4月起实施的台网融合战略计划。自2014年4月下旬起，湖南卫视原创节目内容不再对外分销互联网版权，所有自有版权内容只在自主网络视频、IPTV和互联网电视等平台播出，将版权内容作为成本投入，变短期利益管理为战略价值管理，全力打造芒果TV的互联网平台。芒果独播战略旨在打造以芒果为品牌的媒体生态圈，由服务观众向服务用户转型，重新定义广播电视台。芒果TV独播战略是传统电视媒体在新媒体时代探寻出路迈出的第一步，在综艺节目竞争激烈的今天，湖南卫视这种版权独播模式是“固步自封”还是“正当防卫”，究竟能够走到哪一步。湖南卫视推行版权独播模式的原因何在？芒果TV独播模式有哪些优势和不足，又会面临着怎样的机遇和威胁？ 关键词：芒果TV独播战略