病毒式营销策划剖析.ppt

病毒式营销策划 ——关注地球变暖，给地球降温 一、方案目标 全球气候变暖是一种自然现象。由于人们焚烧石燃料，如石油，煤炭等，或砍伐森林并将其焚烧时会产生大量的二氧化碳，即温室气体，这些温室气体对来自太阳辐射的可见光具有高度透过性，而对地球发射出来的长波辐射具有高度吸收性，能强烈吸收地面辐射中的红外线，导致地球温度上升，即温室效应。而当温室效应不断积累，导致地气系统吸收与发射的能量不平衡，能量不断在地气系统累积，从而导致温度上升，造成全球气候变暖这一现象。 全球变暖会使全球降水量重新分配、冰川和冻土消融、海平面上升等，不仅危害自然生态系统的平衡，还威胁人类的生存。我们从环保、低碳的角度出发，让人们提前体验冰川融化之后被海水淹没的窒息感，让人们感同身受，切身实际的了解温室效应所带来的后果。让人们发自内心的行动起来，且该游戏简单易做，只要一盆水，随时随地都可以进行，借助互联网达到病毒式营销的效果。 二、目标对象 近年来，温室效应越来越严重，成为威胁人类生存的重大危机之一，引起了全球各国的关注。引发温室效应的自然因素有很多，主要包括海洋、陆地、火山活动、太阳活动和自然变率等，有很多科学家认为自然因素是造成温室效应的主要原因，把气候变暖归结为大气候条件。其次主要的影响因素就是人为因素。显然大自然的因素我们已经不能够改变和扭转，那么我们只能从自身做起，以自己的微薄之力来呼吁全世界的人们来保护地球，给地球降温。 我们都知道温室效应最终的结局就是全球变暖海平面上升，导致很多地区甚至整个地球被海水淹没。为了保护地球，为了我们的后人不会遭此危害，我们特组织了此次活动，旨在从我们自身做起，以微博转发的方式传播，呼吁整个学校，呼吁全国各地能够看见此条微博的人们，更呼吁全世界各地有环保意识的人们，和我们一起，把给地球降温的思想传播下去。本次活动针对的不仅仅是我们身边的人，更是那些素未谋面同样怀揣着一颗保护地球心的人们，让每一个人都为地球出一份力，低碳出行，降温地球，从我做起，从身边做起，从小事做起，还地球一份清秀美丽。 预测本次活动应波及全国各地，包括学生群体和社会群体等，共同参与我们降温地球活动，并以身作则，低碳行动，为地球降温。 三、方案内容 1、活动目的： 用病毒式营销进行，利用亲身体验在水中窒息这一事件让大家深知全球变暖持续下去将会给人类的生活以及地球带来的影响； 2、主要执行对象： 绥化学院2013级、2014级、2015级各系学生； 3、活动关键词： 降温、窒息、拯救 4、活动主要内容： 我们在学院各个生活群中向大家普及温室效应，全球变暖的专业知识，然后规定时间地点，在六公寓、七公寓以及八公寓为大家准备体验在水中憋气的一系列道具，进行了计时性的为地球降温体验活动； 5、通过策划“体验全球变暖”活动推广使之成为大家各种节日活动、比赛中的小插曲，或借此话题开展很多有意义的辩论等等，促使人们热议，深思全球变暖，温室效应带来的严重后果，人类其实有着不可推卸的责任，我们生存于氧气，灭绝于窒息，所以为地球降温，从现在开始，从你我开始，刻不容缓！ 6、利用口头传播和人际关系网络传播信息： 人际关系由家庭成员、朋友或同时构成，大家生活在人际关系网络中，在校的学生拥有强大的网络关系，我们充分利用这些人的人际关系网络。通过病毒式营销将自己的信息置于他们的网络关系中，从而迅速扩散消息； 7、注意事项： （1）做好突发事项的紧急救护措施； （2）准备好热水卡，透明箱子，毛巾，摄影等一系列道具； （3）讲解人员与示范人员一定要及时到位，活动流程安排妥当，紧凑，有序； （4）活动后的道具整理，人员疏散要做到安全，有序。 四、信息传播渠道 我们采用的是个人博客传播渠道，主要利用微博传播速度的及时性，传播方式的互动性还有微博传播内容的自主性。 这样可以让许多人短时间内集合起来同时关注我们，并迅速地使个人的微博成为一个话题讨论和舆论关注中心，这种扩散力和影响力是以几何级倍数增长的，力量不可小视。 五、病毒式营销效果 从影响范围而言，最终的大范围信息传播是从比较小的范围内开始的，我们对视频的发布经过了认真筹划，选择了他人容易发现，并且乐于传递这些信息的地方。所以我们通过微信朋友圈、QQ空间客户端、优酷、新浪微博等平台能先让小部分人看到病毒式营销的视频，能达到大部分人看过视频并了解视频内容的效果。 从传递思想而言，气候的周期性变化、世界森林面积的大幅度减少、、乱砍乱伐、尾气排放等都是造成全球变暖的原因，我们希望通过此次病毒式营销视频能够唤醒人们对环