《优》绿色营销的发展前景以及营销策略.docVIP

太原理工大学经济管理学院文献综述 当今企业绿色营销的营销策略文献综述 所在学院 经济管理学院 专业班级 市场营销0702 学生姓名 于伟芳 学 号指导老师 马斌教授 2010年10月25日 于伟芳 （太原理工大学经济管理学院市场营销 0702） 当今企业绿色营销的营销策略文献综述 摘要：绿色是充满希望的颜色，绿色代表和平、安全、节能和环保，绿色代表生命、青春、健康和活力。“绿色营销”是指企业以绿色消费为导向，恪守职业道德，通过保护自然，优化环境，节约资源，减少污染和变废为宝等措施来满足用户的绿色需求，从而实现企业目标的一种营销组合模式。“绿色营销”内容包括树立绿色营销观念、搜集绿色信息、制定绿色战略、研发绿色产品、进行绿色生产、推行绿色包装、确定绿色价格、选择绿色渠道、开展绿色促销、强化绿色销售服务、引导绿色消费、实施绿色管理等全过程。 关键词：绿色营销；可持续发展；绿色社会；营销策略 当今企业绿色营销的营销策略文献综述 选题背景及研究意义 上个世纪80年代到90年代人们开始使用绿色营销这个概念。1969年，美国国会批准了“国家环境政策法案”。到70年代中期，有少数学者开始研究生态营销；由于环境问题的进一步恶化和消费者环保意识的增强，80年代末90年代初绿色营销得到广