(Coach经济危机之后中国市场发展的PEST分析.doc

宏观环境分析 （P）政治环境分析 （一）中国奢侈品税收高居不下 目前为止，中国奢侈品税收高于任何一个发达国家，中国奢侈品中所含的税是美国的4.17 倍，日本的3.76倍，欧盟15国的2.33倍，导致每年大量的消费外流。 （二）.奢侈品竞争规则 说到奢侈品的竞争规则，当然就必须提及一个组织。世界奢侈品协会（World?Luxury?Association，简称WLA）是世界非营利性组织，以规范国际奢侈品市场（包括豪华企业、品牌和奢侈豪华业），也是国际组织授权，专业从事奢侈品品牌管理、市场调查与鉴定等。WLA是在美国政府批准下自主成立的公益组织，其中包括著名的研究专家、国际著名厂商、世界奢侈品牌爱好者和消费者，服务于世界各国奢侈品牌的创建和保护。? Coach行业分析报告? From:Team?C?To:Jiangnan?He?Date:2012-5-23?Signatures:?T eam?C? Page?7?of?30? WLA提供最新时尚的豪华品牌资料，分析最新发展趋势的豪华业，定期提供世界著名奢侈品的交流会议与推广活动并调节国际市场的竞争力。建立符合消费潮流的世界奢侈品统一的国际标准和商业规则，以促进公平竞争、蓬勃发展的国际品牌市场，在世界奢侈品产业引导新管理、新战略和新观念。WLA定期邀请来自国际奢侈品产业研究的专家及奢侈文化的国际著名豪华品牌，一起探讨战略构想及品牌的保护和发展，建立起一套道德标准和行为准则的豪华品牌管理系统，总结并制定一系列评估标准。总结和推广典型经验，提供全方位、深层次的服务；实施国际品牌战略，加快技术进步和科学管理，提高品牌的全球性进展。 （E）经济环境分析 （一）经济危机冲击下的中国奢侈品市场 经济危机的冲击下全球奢侈品市场预计有8%的衰减，美国、日本、欧洲等市场均出现下滑趋势，然而中国的奢侈品市场有望继续保持12%的增长，一定程度上中和了其他地区的跌势。 （二）经济危机后中国的GDP局势 以下为中国经济网汇集整理的1950年以来历年中国国内生产总值(GDP)增长率和过去六年中国GDP各季度同比增幅，仅供参考： 在经济危机之后中国经济虽受影响，但总体保持稳定增长趋势，与世界各国相比较GDP增幅表现突出，为中国的奢侈品市场提供良好的环境 （三）经济危机之后中国消费者物价指数（CPI） 2008年-2012年中国消费物价指数（注：以上年为整数100算） 年份 居民消费价格指数 城市居民消费价格指数 农村居民消费价格指数 商品零售价格指数 工业生产者出厂价格指数 工业生产者购进价格指数 固定资产投资价格指数 2012 102.6 102.7 102.5 98.3 98.2 2011 105.4 105.3 105.8 104.9 106 109.1 106.6 2010 103.3 103.2 103.6 103.1 105.5 109.6 103.6 2009 99.3 99.1 99.7 98.8 94.6 92.1 97.6 2008 105.9 105.6 106.5 105.9 106.9 110.5 108.9 经济危机之后CPI短暂降低后迅速回升，并保持平稳增长。 中国近年来奢侈品网购规模的扩张 奢侈品网购规模的扩张为coach提供了机会 (S)社会与文化环境分析 （一）中国大众的奢侈品消费心理 在中国，买奢侈品注重奢侈品的品牌价值，不注重商品价值本身，而从消费心理分析，大多中国消费者买奢侈品是为了让别人知道他的价值，相互以奢侈品来攀比和证明自己的财富能力和社会地位是一个主要因素，与日本早期的奢侈品社会发展较为相似，根据世界奢侈品协会调查，70%的中国奢侈品消费者认为奢侈品是用来社交的重要符号、有攀比价值的必要性，而买奢侈品完全处于自我、侧重品牌文化和设计师理念的消费者仅占少数。 对于目前消费力不断攀升的中国，中国迅速崛起的这批奢侈品消费群还需不断地提高文化层次的追求，世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤认为，奢侈品消费成长在于三个主要阶段： 追求财富地位阶段； 追求地位区别阶段； 追求文化区别阶段； 以上三点基本印证了奢侈品消费的三个主要群体，也就是以上三个主要群体在增长和成熟过程中，中国的奢侈品市场将会变的越来越大，毕竟会有越来越多的人将要为这个市场去买单。 （二）高收入人群的消费习惯及地区分布 ? 1、需求层面较普通人群更深一层，包含社会需要和自我现实需要? 人的需求在每个阶段会随之发生有规律的变化，家庭月收入15000元以上的被访者的需求已经包含社会需要与自我实现需要的特点，如购房已经不仅仅局限在自住，更加包含了投资与升值；买车已经不仅仅是为了交通方便，更加包含了身份和地位的自我实现；海外旅游不仅仅是为了去