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秋风清,秋月明,落叶聚还散,寒鸦栖复惊。 4 考生注意: 1、所有考题请回答在答题纸上,否则按无效试卷处理; 2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上; 3、本试卷共有5页八大题,请考生检查是否有缺页或损页; 4、考试结束后,请将试题及答题纸同时交回。 年级:    专业:    班级:    学号:    姓名: 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的,并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分,共12分。)1、_________的观念。 A.以消费者为中心 B.以生产者为中心 C.市场营销组合 D.网络营销 2、_________。 A.公共关系 B.市场营销 C.倾听 D.市场调研 3、_________可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 A.购买动机 B.商品用途 C.购买心理 D.人口因素 4、_________。 A.一定的组织 B.顾客 C.政府官员 D.推销员 5、_________。 A.简单 B.复杂 C.一般 D.困难 6、_________,并不涉及所有权的转移。 A.管理权 B.保护权 C.所有权 D.使用权 7、_________。 A.营销信息系统 B.市场调研 C.市场预测 D.决策支持系统 8、_________。 A.市场占有率高 B.成本的经济性 C.市场适应性强 D.需求满足程度高 9、_________。 A.强竞争者 B.市场挑战者 C.市场利基者 D.好竞争者 10、_________的合法权益。 A.商品所有者 B.资产所有者 C.品牌所有者 D.产品所有者 11、_________定价法。 A.成本加成 B.目标 C.认知价值 D.诊断 12、_________为基础。 A.中间商的业绩 B.企业实力 C.交易关系组合 D.市场形势 二、多项选择题(1分,共8分。)1、_________之间的利益关系。 A.企业 B.供应商 C.顾客 D.中间商 E.社会 2、_________。 A.正相关成员群体 B.向往群体 C.拒绝群体 D.隔离群体 E.社会群体 3、_________ A.有利于发现市场机会 B.有利于掌握目标市场的特点 C.有利于制定市场营销组合策略 D.有利于提高企业的竞争能力 E.有利于节省成本费用 4、_________以及对企业设备、资源的充分利用等。 A.技术能力 B.未来的市场潜在容量 C.投资收益率 D.生产能力 E.销售成长率 5、_________。 A.中间商类型 B.顾客的偏好 C.产品性质 D.中间商数目 E.渠道成员的特定任务 6、__________几部分构成。 A.目标市场战略 B.市场营销组合战略 C.市场营销控制 D.市场营销行为 E.市场营销预算 7、_________和人员的仪表等。 A.设施 B.口碑 C.设

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