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做好城市形象宣传 利用大平台提升城市竞争力2010-10-16 23:41 发展是党执政兴国的第一要务，竞争已经成为发展的主题。城市的竞争力取决于城市自身的优势，但也需要外在的包装宣传。城市形象宣传是城市竞争力的一个重要组成部分。　　一、激烈的城市竞争迫切需要形象宣传　　——城市形象宣传在城市竞争中具有战略意义 在市场经济条件下，竞争有国家之间、行业之间、企业之间、个人之间的竞争，更有地区之间、城市之间的竞争。在全球化的时代，一个城市首先与国内其它城市有竞争，也与国外城市有竞争。当前，我国社会主义市场经济已进入品牌竞争的阶段，塑造良好的城市形象就是打造城市品牌。一个企业有了强势的品牌就可以决定自己在市场中的地位。城市也一样，一个城市拥有了强势的品牌，就拥有了一种直接影响外来投资者、旅游者、消费者的决策力量。城市良好的形象，不仅能折射出城市的魅力和吸引力，同时能形成一种强大的凝聚力、辐射力，成为扩大对外交往、吸引投资与游人的“金字招牌”，可以把无形的精神财富转化为有形的物质财富。正因如此，世界上许多发达城市都非常注重形象宣传，非常注重开发利用城市形象这笔无形资产，并取得了显著效果。　　——城市形象展示是提高城市知名度和美誉度的重要途径 我国在城市形象宣传方面起步较晚。从90年代最初兴起城市CIS建设（形象设计）的热潮开始，目前，全国已有上百个城市以不同方式开展城市形象宣传。其中大连、昆明、西安、成都等一些城市形象宣传已经取得了显著的成效。在经济效益上，通过形象的展示，城市形象知名度和美誉度有了大幅度的提高，增强了城市对资金、人才、技术、企业及旅客的吸引力；在社会效益上，以市容市貌整顿为切入口的形象建设工程，提升了城市的功能和人居质量，提高了城市成员的认同感、荣誉感和主人翁意识。　　——良好的城市形象增大城市价值，提升城市竞争力 城市形象宣传最终目的和效应就是促进城市经济的发展。良好的城市形象，能够转化为无法估量的经济推动力。当今的信息时代，经济就是注意力经济，也就是“眼球经济”。在各种经济要素顺畅流动的今天，谁最受关注，谁就拥有吸引资源的强劲磁力。　　二、城市形象宣传就是加重城市的美学色彩　　城市形象宣传是借鉴企业形象设计（CIS）的思路和方法，将城市政治、经济、社会和文化特色，通过一定的宣传方式和途径，使社会公众对城市形成总体可识别的印象。目的在于加重城市美学色彩，让一座城市在全国和世界城市之林中凸现，闪烁其特定的形象光彩，以期达到有利于城市发展的目标。　　——加重城市美学色彩能够使外部公众对其产生良好的心理感受 具有这种心理感受的外部公众，在面临与该城市有关的活动时，会做出有利于该城市的行为选择，无形之中提高了城市的竞争能力。这种行为选择可以表现在经济合作、招商引资、旅游观光和迁居工作等。这种行为选择的结果会使城市内部公众从中学到其他地区先进的技术和管理经验，并使城市获得资金、人才和市场。这种行为选择的倾向性有力地提高城市的综合实力和竞争力。——挖掘城市美学色彩要把握城市形象内涵 城市形象，即城市实力、城市能力、城市活力、城市魅力和城市潜力五个综合系统。城市形象是一座城市的内在历史底蕴和外在特征的综合表现，是城市总体的特征和风格。城市形象作为城市内部与外部公众对于城市内在综合实力、外显活力和未来展望的综合评价，是城市的自然环境、资源经济、科技水平、教育文化、历史传统、生态旅游、建筑景观诸方面要素在公众头脑中综合反映后形成的总体印象。　　——加重城市的美学色彩要突出城市形象宣传的基本特征 城市形象宣传具有四个基本特征：即把城市理念、行为、视觉三类识别形成有机整体，灌注在公众脑海中结合成的感觉和记忆的整体性；根据城市自身特征、客观条件、经济实力、发展战略，设计出符合本地区特色的与众不同的形象宣传的差异性；让公众认识、接受和实施塑造城市形象涉及多方面、多层次，需要较长时间过程的长期性；通过人们对城市形象的开发而实现的可建设性。　　三、城市形象宣传的方式和途径　　城市形象宣传的过程是树立和塑造城市形象的过程。在这一过程中要讲究宣传方式和研究实现途径。——注重策划借助外脑 策划是一个城市形象宣传成败与否的首要环节。这是城市形象宣传差异性特征的必然要求。策划是为了挖掘城市的优势，并使其优势更为突出。策划需要借助外脑。历史地看，一个地区的优势要靠外来智慧对本地资源进行凝练升华。庐山以“飞流直下三千尺，凝似银河落九天”而名扬天下，桂林以一部《刘三姐》而“山水甲天下”，大理以《五朵金花》而“风花雪月”，丽江以《一米阳光》而靡声海外。同样，在现实也需要外来智慧对本地实际的优势进行新的总结和提升。在国内一些比较有眼光的城市形象宣传者非常注重对城市形象