[大数据时代企业营销管理模式创新的研究.docVIP

摘 要 大数据时代通过对企业营销管理模式的研究，综合运用与数据相关的技术，寻求新模式。本文对大数据、营销等相关概念进行了讲解，用发展的眼光对大数据时代下企业营销管理模式的创新做了简单说明。通过阅读文献，以前人研究形成的理论为基础进行了进一步的研究，着重于理论分析。从大数据理论、营销管理理论等出发，探讨大数据的价值，实现大数据时代企业营销管理模式的创新与转变。 关键词：大数据时代；营销管理模式；创新  ABSTRACT Big data era through the research of enterprise marketing management mode, the integrated use of technology related to data, to seek new pattern.In this paper, the large data, marketing, such as interpretation of the concept, with the development of the eyes of the era of big data management model of enterprise marketing innovation to do a simple description.Through reading literature, people study before formation of the theory as a foundation for the further research, focuses on the theoretical analysis.Starting from the theory of big data, and the theory of marketing management, and to explore the value of big data, realize the era of big data of enterprise marketing management mode innovation and transformation. Key Words: Big data era;Marketing management mode;innovation  大数据时代企业营销管理模式创新的研究 世界经济全球化和网络数字化技术的快速发展所造就的时代——大数据时代。在大数据时代，由于消费者行为模式的变，数据在之间速传递信息。 Facebook每40亿访客淘宝每天处理的交易数据。和大数据的商用价值正改变现有的营销模式活动。“大数据”是收集和分析大量信息的能力，而这些信息涉及生活的方方面面。 “大数据”是收集和分析大量信息的能力，而这些与“数据”，“数据”很大程度上是指“数字”，如等，是一个个数字或是可以进行编码的简单文本，这些数据分析起来相对简单，如数据库或商业智能技术过去传统的数据解决方案就轻松应对；而我们所的“大数据”则不“数字”，可能包括“图片音频……”，的内容，微博音视频分享通话录音位置信息等等，。“数据”是结构化的，而“大数据”则“非结构化数据”“半结构化数据”和“结构化数据”。 相比“数据”，“大数据”有两个明显的特征： 第一，数据结构化、结构化和结构化数据；由于数据结构化，数据分析可以遵循，如大预测下个月的营业收入额；而大数据是结构化结构化的，分析遵循的规律，综合方方面面的信息进行模拟，分析评估假设，计算每种可能性的可信度，准确找到下一个市场热点。 第二，数据之间交互，大规模进行数据分析，实时结合数据挖掘。 大数据的来源一内部自身信息系统产生的数据，这些数据大多是的。而另一则外部，包括物联网、等非结构化数据。，的数据透视，，消费记录透视的消费能力消费兴趣等，渠道信息能透渠道偏好，消费支付信息透视的支付渠道情况，企业用来源广全面，其结果就越真实。因此，从来源的数据中获取新的，企业市场拓展。 在大数据数据量越大越好？ 对于这个问题，说，“数据，数据越大，结果越好。为什么企业不断犯错？那是因为对提供支持。，企业无限可能。”可，在不，如何源源不断的数据将会一个新的。在这个层面上，包括电信运营商等领先企业有无可比拟的优势。 我应该两个，第一，整体而言，数据越越好，不同行业，不同组织可以从大数据中寻解决问题的法，基于此，越来越多的通过的终端或者其他收集数据，数据地球一个整体。第二，具体应用而言，数据量是否越大越好，却有不同的看法。我在大数据的实际应用中用以分析的数据量越大，得到的东西就越多，东西是否是所需要的，或者对是否价值。 是企业根据企业的，为实现企业的价值某一。其中包括企业为价值的业务