北京新生代-汇源品牌形象研究报告.pptVIP

汇源品牌形象研究报告 委托方：北京汇源饮料食品集团有限公司 提交方：北京新生代市场监测机构 研究设计 定量研究 访问方法：定点街访 调查城市：北京、上海 北京：3个街访点，一天完成 上海：2个街访点，两天完成 设计样本量： 500样本；250样本/城市 实际有效样本量：530样本，其中：上海：260样本；北京：270样本 实地访问执行时间：2005年4月23日-24日 调查对象： 25-35岁女性，每城市25-30岁:31-35岁样本尽量接近1:1 三个月以内喝过纯果汁 在过去6个月内没有接受过任何形式的市场研究访问 自己及家人3年内没有在相关工作单位工作过 样本结构 样本结构 样本结构 市场表现指标解释 心理占有率(第一提及率)----代表品牌在消费者心目中的份额度量，通常是该类产品的象征性品牌。对于购买行为，该知名度最重要 记忆度(未提示认知度)----为提示前第一提及和其他提及比率之和 总知名度(提示后认知度)---为提示前第一提及、其他提及和提示后认知的比率之和，总知名度反映消费者对品牌的总体认知程度 购买首选率----购买时首选某个品牌的比率 品牌渗透率---曾经喝过某个品牌的比率 品牌忠诚度---最近一次喝某个品牌的消费者的比例 品牌引力---品牌渗透率和品牌总知名度之比，表现品牌从认知到购买的转化率 产品引力---品牌忠诚度和品牌渗透率之比，表现品牌购