2013年中國网络广告营销市场规模超越报纸.docxVIP

2010年上半年中国互联网与互动营销数据发布之二　7月22日Adworld2010 互动营销世界* 夏期间， DCCI发布了2010年上半年中国互联网与互动营销数据。　DCCI数据显示：2010年中国网络广告营销市场规模将达到252.7亿人民币，占中国广告总体市场的比例首次突破10%，达到11.1%。2009年互联网广告收入为193.3亿元，已经超越了户外广告收入，2010年将达252.7亿元;预计2012年中国网络广告营销市场将达到423.1亿元，超越报纸(2012市场规模预计为413亿)，成为中国市场第二大广告媒介。　DCCI互联网数据中心胡延平分析认为：从报纸印张数、印刷量、发行量的统计数据的下降趋势来看，10年内报纸将失去70%-80%的市场，而互联网和电视将继续保持可观的增长。互联网广告营销市场当中，搜索、社区、视频是三大领涨板块。胡延平更大胆预期，5年之后搜索引擎营销的市场增长率将明显放缓，其中的原因不仅仅在于基数太大;而基数较低的社区、视频将获得可观的增长，而10年以后广告营销尤其是品效合一的品牌展示广告将主要投放在社区。　在Adworld2010 互动营销世界* 夏， DCCI的数据发布不同以往，在互联网、互动营销数据发布环节，除了关键指标、常规市场数据的发布，广告、营销所依附的传播环境、媒体生态的中长期变化、互联网对报纸等其它媒体的超越点，社区对门户、搜索的超越点，社区品牌广告对于门户品牌广告的超越，手机应用相对于PC应用的关键超越点等都在现场做了深度透析。此外，各类终端的融合、移动终端的市场消长等重要话题也做了精彩解读。　趋势一：全球网络广告复苏，超越传统媒体拐点凸现。　2013年全球互联网广告将超越报纸，成为第二大广告媒体。DCCI根据MAGNAGLOBAL CORE MEDIA ADVERTISING FORECAST整理统计发现，在全球广告市场，2010年互联网广告市场将达614亿美元，而2013年将达841亿美元，届时，互联网将超越报纸，成第二大广告媒介。　全球广告市场气温回暖，网络广告营销总体增长率恢复到两位数(13.1%)。DCCI根据MAGNAGLOBAL CORE MEDIA ADVERTISING FORECAST整理统计发现，2009年互联网广告总体及细分领域的增长率跌倒2005年以来的低谷，而2010年则呈现明显恢复性增长。尤其是展示类广告从2009年的负增长首次实现正增长(9.7%);另外，可以看出，搜索引擎广告市场的抗跌性较强，即使在低谷，也能保持正增长。　　趋势二：中国互联网广告市场进入快速增长通道，2012年将超越报纸。　2012年中国互联网广告市场将超越报纸广告成为第二大广告媒介。DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：在中国广告市场，2009年互联网广告收入为193.3亿元，超越户外广告收入，2010年将达252.7亿元，预计2012年该数字将达423.1亿元，超越报纸(2012为413亿)，成为中国市场上第二大广告媒介。　2010年中国网络广告营销规模将达253亿，占中国广告市场11.1%。DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：中国网络广告营销市场规模将保持较高的增长，2010年收入规模将达253亿，占中国广告市场的11.1%。网络广告营销规模的驱动主要来自两个方面，一方面是搜索引擎广告规模仍将保持较快的增长，另一方面是社区、视频等广告营销价值将不断提升，推动展示广告营销规模的增长。　中国网络广告营销市场重新进入快速增长轨道，2010年度增长率达30.7%。DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：中国网络广告营销市场经历了2009年的低谷后，2010年进入明显的恢复性增长，将回到快速增长轨道上来。　上半年中国网络广告市场汽车、服装服饰成广告投放的推动力，房产、金融显著减少投放。DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：相比2009年上半年，汽车、服装服饰、化妆品同比增长最快。而受经济大环境所影响，房产、金融领域的投放则显著减少。　　趋势三：视频与社区成为网络广告热点增长领域，视频广告形式亟待创新。　DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：网络社区与网络视频广告市场的增长最为值得关注，独立视频网站及播放平台2015年广告收入将突破100亿，网络社区将超越网络视频达108.6亿. 2010上半年，搜索引擎广告营收达49亿元，综合门户广告收入达23.4亿，独立视频网站及播放平台达3.8亿，广告联盟广告网络达13亿，网络社区达4.2亿。相对2009年上半年，搜索引擎广告增长最快，其次是视频广告。但从长远来看，在未来的五年内，社区与视频广告市场的增长最为值得关注，尤其是网络社区，DCCI预测，网络社区将在2014年超越广告联盟，在2015将超越独立视频网站及播放