201210武汉光谷青年城购物中心开业前整体宣传推广策略52p解读.pptVIP

购物中心开业前整体宣传推广策略 2012.10.23 目 录 1、广告战略 2、媒体战略 3、宣传文字内容 4、费用预算 5、效果展望 6、包装目的 7、包装风格 8、包装形象组成 9、营销中心内部形象包装效果建议 10、附件： 导入初期媒体投放计划一览表 导入中期媒体投放计划一览表 导入后期媒体投放计划一览表 机场户外广告位置图 户外广告及公交站牌、车身、路灯旗广告效果图 一、广告战略 1·1 广告目标 加强市场地位，使企业知名度较广告前提升50%、美誉度提升10%。 1·2 广告地区 湖北省，其中以武汉地区为主 1·3 广告目的 通过广告使潜在商户对商业项目的品牌形象及实力有更加广泛的认识及更深的信任，塑造鲜明的品牌定位，形成实力强大的品牌联想，从而促进签约入驻行为。并起到很好的开业预告及宣传造势的作用。 1·4 广告对象 全国各大目标供应商、武汉16—45岁左右白领及新竹路周边商圈目标消费群 二、媒体战略 2·1 媒体分析 广告媒体的特点： 电视—— 优点： 1、形象生动、感染力强， 2、受众范围广。 3、市场反映快。 4、深入家庭。 缺点： 1、时间短，很难传达更多的产品信息。 2、广告片制作成本高。 报纸—— 优点： 1、出版周期短，信息传递较为及时。 2、信息容量大，说明性强。 缺点： 1、生命周期短。 2、印刷质量欠佳。 3、读者层面有一定的局限性。 广播广告 优点：拥有一定数量的固定受众群体，容易培养固定、长久的消费群体。 广告通常与电台开发的相关节目共同合作而成或共有主体，有相当的媒体节目吸引力。 缺点：广告传达的内容有一定的限制，节目形式不够灵活。 店头广告 优点：能在达成购买的瞬间给人以直接的产品信息，直接接触消费者，成为临时性改变消费习惯和强迫式消费的主要方式。 缺点：区域较小，影响面积有限。 其他形式广告 如：户外、广告塔、广告牌等等。 车身广告：覆盖面广、流动性及视觉冲击力强，受众量大、具有较强的强制性，千人成本较低。 2·2 媒体选择 ——电视：武汉电视台、湖北卫视、武汉都市频道 ——电台：武汉新闻频率、武汉交通频率、武汉音乐频率 ——报纸：《武汉晚报》、《楚天都市报》、《长江日报》 ——网络：大楚网、新浪网、赢商网、上生活 ——路牌广告：户外车站站牌、灯箱广告 ——其他：手机短信、车身广告 2·3 媒体分配比例 报纸57%、电视6.9%、电台14%、网络10%、其他12% 2·4 媒体策略 以网络、路牌、电台、等成本低、周期长及短信的广告形式贯穿整个广告宣传，同时以报纸、杂志等适合理性诉求的印刷媒体为主；并有针对性的穿插电视、报纸，电视广告可小规模渗透，提醒消费者注意。售点广告、产品宣传册必不可少，户外广告、招贴等企业宣传品依据实际需要灵活运用。 ——导入初期：火力集中猛烈、造成巨大声势。 ——导入中期：适当降低强度和频率，根据市场反馈，即时调整广告策略。逐步转入维持性广告，可拉长周期，维持平面广告。 ——导入后期：前半个月仍以维持性广告为主，后半个月则加大广告力度，集中为开业宣传造势。 2·5 传播内容 ——导入初期：招商造势、形象宣传 ——导入中期：招商造势、品牌推广 ——导入后期：招商造势（前半月）、品牌推广、开业告知 2·6 媒体执行时间 导入初期：2012、12、1—2013、2、31 导入中期：2013、4、30—2013、6、30 导入后期：2013、10、1—2013、12、31 2·7 媒体计划 详见附件(附件） 三、宣传文字内容 路灯旗：光谷青年城 隆重招商 招商热线： 墙体喷绘 现已隆重招商 餐饮+购物+休闲+娱乐+配套的全新模式 引领品质生活与时尚潮流 招商范围：黄金珠宝、女装、饰品精品、化妆品、皮鞋皮具、运动休闲、男装、餐饮、童装、男女内衣、精品礼品、娱乐项目等。 招商热线： 电台广告 光谷青年城是武汉首家拥有超大型户外广场的个性、特色的大型主题商业广场。地处有黄金长廊美誉之称的新竹路上。整个项目商业面积达15平万米，共有负1F—4F五个楼层及1200多个停车位。主营特色餐饮、主题休闲配套等服务项目。 现已开始隆重招商，招商范围：黄金珠宝、女装、饰品精品、化妆品、皮鞋皮具、运动休闲、男装、餐饮、童装、男女内衣、精品礼品、娱乐项目等。 招商热线： 电视广告 现已隆重招商 招商热线： 报纸广告：（硬广） 方案一： 系列1： 光谷黄金台 ●地产开发经验，实力雄厚，脚步稳健。 ● 850米临街展示面、1200多个车位、整个项目商业面积达15平万米。 ●一流购物环境，以人为本，处处彰显舒适优雅。 ●巨型摩天轮，都市繁华尽收眼底，尽享无限购物乐趣。 ●超大屏幕电子屏，海量信息生动传递。 ●自有物业，统一管理、统一经营。